Çfarë e bën një person të jetë i ftohtë? Një studim global jep disa përgjigje

Nga Lagos në Kep Town, Santiago në Seul, njerëzit duan të duken të ftohtë. “Ftohtë” është një fjalë që e dëgjojmë kudo – në muzikë, në modë, në rrjete sociale. E përdorim për të përshkruar lloje të caktuara njerëzish.

Por çfarë e bën dikë të duket i ftohtë saktësisht? A është vetëm për t’u bërë popullor ose trendi? Apo ka diçka më të thellë që po ndodh?

Në një studim që kam kryer me profesorë të tjerë të marketingut, ne u përpoqëm të përgjigjemi në një pyetje të thjeshtë por të papërpunuar shumë. Cilat janë tiparet e personalitetit dhe vlerat që bëjnë dikë të duket i ftohtë – dhe a ndryshojnë ato nëpër kultura?

Ne pyetëm gati 6,000 njerëz nga 12 vende të mendojnë për dikë që ata personalisht e njihnin që ishte “i ftohtë”, “jo i ftohtë”, “i mirë”, ose “jo i mirë”. Pastaj i pyetëm të përshkruajnë tiparet dhe vlerat e atij personi duke përdorur masa të vlefshme psikologjike. Përdorëm këto të dhëna për të shqyrtuar se si ndryshon të duket i ftohtë nga pëlqyeshmëria ose morali i përgjithshëm.

---

Lexo më shumë: Çfarë e bën një person të duket i mençur? Studimi global zbulon se kulturat ndryshojnë – por jo aq shumë sa mendon

---

Vendet varionin nga Australia deri në Turqi, SHBA deri në Gjermani, India deri në Kinë, Nigeri deri në Afrikën e Jugut.

Të dhënat tona treguan se të duket i ftohtë është unikisht i lidhur me gjashtë tiparet e njëjta në të gjithë botën: njerëzit e ftohtë zakonisht janë ekstrovertë, hedonistë, aventurierë, të hapur, të fuqishëm dhe të pavarur.

Këto gjetje ndihmojnë për të zgjidhur një debat të gjatë rreth asaj se çfarë do të thotë të jesh i ftohtë sot.

Një histori e shkurtër e të ftohtit

Herët shkrimet mbi të ftohtin e përshkruan atë si një kufizim emocional: të jesh i qetë, i përmbushur dhe i papërshkueshëm. Kjo pikëpamje, e rrënjosur në metaforën e temperaturës dhe emocioneve, e shihte të ftohtin si një shenjë të vetëkontrollit dhe zotërimit.

Disa nga këta studiues e lidhin këtë formë të freskët me skllavërinë dhe ndarjen, ku mbajtja emocionale ishte një strategji mbijetese mes afrikanëve të skllevëruar dhe pasardhësve të tyre, duke simbolizuar autonominë dhe dinjitetin përballë shtypjes. Të tjerë propozojnë se “freskia” e mbajtjes nën kontroll ekzistonte shumë para skllavërisë.

Pavarësisht, muzikantët e xhazit në vitet 1940 ndihmuan fillimisht për ta bërë këtë personalitet të freskët të njohur – i relaksuar, i mbajtur emocionalisht nën kontroll, dhe stilistik – një imazh që më vonë u përqafua nga të rinjtë dhe kulturat kundër. Korporata si Nike, Apple dhe MTV e komercializuan freskinë, duke kthyer një qëndrim kundërkulturor në një estetikë globale më të përshtatshme për tregun.

Kjo është ajo që bën dikë të jetë i freskët

Gjetjet tona sugjerojnë se kuptimi i freskët ka ndryshuar. Është një mënyrë për të identifikuar dhe etiketuar njerëz me një profil psikologjik të veçantë.

Njerëzit të freskët janë të hapur dhe shoqërorë (ekstrovert). Ata kërkojnë kënaqësi dhe gëzim (hedonist). Ata marrin rreziqe dhe provojnë gjëra të reja (adventurous). Ata janë kuriozë dhe të hapur ndaj përvojave të reja (hapur). Ata kanë ndikim ose karizëm (fuqishëm). Dhe ndoshta më së shumti, ata bëjnë gjërat në mënyrën e tyre (autonom).

Kjo gjetje qëndroi jashtëzakonisht e qëndrueshme në vende të ndryshme. Qoftë në SHBA, Korenë e Jugut, Spanjë ose Afrikë e Jugut, njerëzit zakonisht mendojnë se individët e freskët kanë të njëjtin “profil të freskët”.

Ne gjithashtu gjetëm se edhe pse freskia ka ngjashmëri me të qenit i mirë ose i pëlqyeshëm, të qenit i freskët dhe i mirë nuk janë të njëjtë. Të qenit i sjellshëm, i qetë, tradicional, i sigurt dhe i ndërgjegjshëm lidhet më shumë me të qenit i mirë sesa i freskët. Disa tipare “të freskëta” nuk ishin domosdoshmërisht të mira, si ekstroversioni dhe hedonizmi.

Çfarë për South Africa dhe Nigerinë?

Një nga aspektet më të mahnitshme të studimit tonë ishte shikimi se sa konsistente ishte kuptimi i freskët nëpër kultura – edhe në vende me tradita dhe vlera shumë të ndryshme.

Në Afrikën e Jugut, pjesëmarrësit e shihnin njerëzit e freskët si ekstrovertë, hedonistë, të fuqishëm, aventurierë, të hapur dhe të pavarur – sikurse pjesëmarrësit nga Evropa deri në Azi. Në Afrikën e Jugut, megjithatë, freskia është veçanërisht e dallueshme nga të qenit i mirë. Afrika e Jugut është një nga vendet ku të qenit hedonist, i fuqishëm, aventurier dhe i pavarur ishte shumë më i freskët sesa i mirë.

---

Lexoni më shumë: Cilat vende afrikane po lulëzojnë? Shkencëtarët kanë një mënyrë të re për të matur mirëqenien

---

Nigeria ishte vendi i vetëm ku njerëzit e ftohtë dhe të pazakontë ishin në mënyrë të barabartë të pavarur. Pra, në bazë të kësaj, individualiteti nuk shihej si diçka e ftohtë. Ky ndryshim mund të pasqyrojë vlerat kulturore që vendosin më shumë rëndësi në komunitet, respekt për të moshuarit, ose identitet kolektiv. Në vende ku tradita dhe hierarkia kanë rëndësi, të bësh gjënë tënde mund të mos jetë e ftohtë.

Shkencat shoqërore, si të gjitha shkencat, megjithatë, nuk janë të përsosura. Pra, është e arsyeshme të spekulohet se autonomia mund të jetë ende e ftohtë në Nigeri, me ndryshimin që rrjedh nga çështje metodologjike si mënyra se si pjesëmarrësit nigerianë interpretuan dhe iu përgjigjën sondazhit.

Nigeria ishte gjithashtu e veçantë sepse dallimi midis të ftohtë dhe të mirë nuk ishte aq i dukshëm sa në vendet e tjera. Pra, të qenit i ftohtë shihej më shumë si të qenit i mirë sesa në vendet e tjera.

Pse kjo është e rëndësishme?

Fakti që kaq shumë kultura bien dakord për atë që e bën dikë të duket i ftohtë sugjeron që “ftohtësia” mund të shërbejë si funksion social i përbashkët. Tiparet që e bëjnë njerëzit të duken të ftohtë mund t’i bëjnë ata më të prirur të provojnë gjëra të reja, të inovojnë stile dhe moda të reja, dhe të ndikojnë të tjerët. Këta individë shpesh shtyjnë kufijtë dhe prezantojnë ide të reja – në modë, art, politikë ose teknologji. Ata frymëzojnë të tjerët dhe ndihmojnë në formësimin e asaj që shihet si moderne, të dëshirueshme, ose me mendje të hapur.

Ftohtësia, në këtë kuptim, mund të funksionojë si një lloj shenjë kulture – një shpërblim për guximin, mendje të hapur dhe inovacion. Nuk është vetëm për stilin sipërfaqësor. Është për të treguar se jeni përpara kurbës, dhe që të tjerët duhet të kushtojnë vëmendje.

Pra, çfarë mund të mësojmë nga kjo?

Së pari, të rinjtë në Afrikën e Jugut, Nigeri dhe në mbarë botën mund të kenë më shumë në të përbashkët sesa shpesh mendojmë. Pavarësisht nga ndryshimet e mëdha kulturore, ata kanë tendencë të admirojnë të njëjtat tipare. Kjo hap mundësi interesante për komunikim ndërkulturor, bashkëpunim dhe ndikim.

Së dyti, nëse duam të lidhemi ose të frymëzojmë të tjerët – qoftë përmes arsimit, branding-ut, ose udhëheqjes – është e dobishme të kuptojmë se çfarë e sheh si të ftohtë. Ftohtësia mund të mos jetë virtyt universal, por është një valutë universale.

Dhe së fundi, ka diçka që na jep siguri në të gjitha këto: ftohtësia nuk është për t’u bërë i famshëm ose i pasur. Është për mënyrën si jetoni. Jeni kurioz? Keni guxim? Jeni i sinqertë me veten? Nëse po, mund të jetë se dikush atje jashtë mendon se jeni i ftohtë – pavarësisht nga ku jeni.