6 pyetje të thjeshta për të zbuluar nëse një ‘finfluencer’ është më shumë shfaqje se para

Imazhe të makinave sportive të shkëlqyera. Pamje të jetesës luksoze. Këto janë disa nga shenjat e kuqe që konsumatorët duhet të kenë parasysh kur kërkojnë këshilla financiare në rrjetet sociale.

Konsumatorët nuk duhet të besojnë gjithçka shohin në Instagram, TikTok ose YouTube nga numrat në rritje të “finfluencers” – krijues të përmbajtjes që ndërtojnë audiencën e tyre duke dhënë këshilla financiare.

Rregullatori përgjegjës për produktet dhe këshillat financiare, Komisioni Australian për Siguri dhe Investime Financiare (ASIC), ka lëshuar njoftime paralajmëruese për 18 finfluencers të mediave sociale. ASIC tha se dyshon se ata kanë shkelur ligjin duke promovuar produkte financiare me rrezik të lartë ose duke dhënë këshilla financiare pa licencë. ASIC nuk i emëroi ata.

Pra, pse është e rëndësishme këshilla financiare e rregulluar dhe cilat janë disa nga praktikat e zakonshme që përdorin finfluencers për të tërhequr ndjekës dhe klientë?

Shpjegimi i rregullave të këshillave financiare

Ligjet e Shërbimeve Financiare Australiane janë të dizajnuara për të mbrojtur konsumatorët dhe investitorët, ndërsa promovojnë integritetin e tregjeve financiare. Është joetike dhe e paligjshme të promovosh produkte financiare pa autorizim të duhur.

Në Australi, është një vepër në bazë të Ligjit të Korporatave të ofrosh këshilla financiare pa një licencë të Shërbimeve Financiare Australiane. Penalitetet përfshijnë deri në pesë vjet burg ose gjoba prej 1 milion dollarësh australianë ose më shumë.

ASIC lëshoi një paralajmërim të ngjashëm për finfluencerët online në 2022. Që atëherë, numri i postimeve në rrjetet sociale nga finfluencerët e paautorizuar është ulur ndjeshëm duke u ulur.

Shumë finfluencerë u bënë përfaqësues të licencuar ose të autorizuar të një licencuesi, së bashku me më shumë kujdes për atë që po postonin online. Natasha Etschmann, me 300,000 ndjekës në Instagram dhe TikTok në @TashInvests, u bë e licencuar menjëherë pas paralajmërimit të vitit 2022.

Disa të tjerë finfluencerë u arrestuan, u gjobitën ose u urdhëruan të fshinin faqet e tyre të internetit.

Produktet me rrezik të lartë

Megjithatë, disa finfluencerë që e shohin veten si “ekspertë të tregtimit” vazhdojnë të ofrojnë këshilla financiare të paautorizuara, zakonisht për një tarifë ose komision. Ata promovojnë produkte investimi me rrezik të lartë, komplekse që mund të shkaktojnë dëme të mëdha për konsumatorët.

Këto produkte përfshijnë kontratat për dallim dhe produktet derivativë pa shkëmbim që nuk tregtohen në një shkëmbim. ASIC thotë se shqetësimet e saj aktuale janë tek këta krijues përmbajtjesh:

Përmbajtja e tyre në rrjete sociale shpesh shoqërohet me përfaqësime mashtruese ose të rreme rreth perspektivave të suksesit nga produktet ose strategjitë e tregtimit që ata promovojnë, duke ndarë imazhe të stileve të jetesës luksoze, makina sportive dhe mallra të tjera të luksit.

Çfarë të shikoni në rrjete sociale

Rreth 41% të të rinjve australianë të moshës 18 deri në 30 vjeç kërkojnë online për informacione ose këshilla financiare.

Ndërsa këshillat për buxhetimin mund të jenë të dobishme, është e rëndësishme të jeni shumë të kujdesshëm me këshillat financiare në internet. Konsumatorët nuk duhet të besojnë gjithçka që shohin në rrjete sociale.

Duke kryer detyrën e duhur dhe duke kontrolluar kredencialet e finfluencers në Mjetin e kërkimit të Regjistrit Profesional të ASIC është thelbësore. Zgjidhni finfluencers ekspertë dhe të licencuar në vend të llogarive me ndjekje të mëdha dhe pretendime të ekzagjeruara ose mashtruese. Popullariteti nuk do të thotë gjithmonë besueshmëri.

Ka disa shenja të kuqe për t'u vëzhguar. Disa finfluencers përdorin pseudonime. Ata promovojnë përmbajtje të "ekskluzive" të këshillave financiare dhe qasje në komunitete online "vetëm me ftesë" për një tarifë. Në shumë raste, ata mungojnë përvojë të besueshme ose trajnim të certifikuar për planifikimin financiar për të ofruar këshilla financiare.

Mjeti juaj i vlerësimit të finfluencer-it

Kur zgjidhni të ndiqni ose të merrni shërbimet e një finfluencer-i, pyetni:

1. a është ky finfluencer i licencuar ose i autorizuar?

2. sa realistike janë rezultatet e premtuara financiare? A janë shumë të mira për të qenë të vërteta?

3. a zbulojnë finfluencer-at pozicionin e tyre personal financiar ose investimet kur diskutojnë produkte ose strategji financiare?

4. a janë të transparentë për sa i përket? rekordit të saktësisë ose përgjegjshmërisë së tyre?

5. a trajtojnë publikisht një rast kur audienca e tyre humbi para nga një strategji që ata rekomanduan?

6. a përshtatet finfluencer përmbajtjen me profile të ndryshme të rrezikut të investimeve ose nivele të pjekurisë financiare në audiencën e tyre?

A po ju shesin një ëndërr?

Përmbajtja e finfluencerëve në rrjete sociale shpesh mund të shoqërohet me përfaqësime të rreme ose mashtruese (si makinat sportive dhe mallrat luksoze për të cilat ASIC ka paralajmëruar). Përmbajtja mund të përshkruajë më shumë shanse për sukses dhe fitime të mundshme.

Disa – zakonisht pa licencë – finfluencerë përdorin përmbajtje në rrjete sociale si “provë” e ekspertizës së tyre financiare. Një praktikë e zakonshme është të përpiqen të tërheqin konsumatorët duke krijuar një botë të stërmbushur rreth stilit të tyre të jetesës personale. Shumë finfluencerë shpesh ftojnë konsumatorët të bashkohen në forumë të mbyllur për të “mësuar” sekretet e tyre të fshehura për sukses ose për të kopjuar praktikat e tyre “të famshme” të tregtimit.

Këta finfluencerë zakonisht përpiqen të bindin konsumatorët se mund të arrijnë një stil jetese të ngjashëm duke ndjekur këshillat e tyre.

Finfluencerët janë globalë

ASIC lëshoi paralajmërimet si pjesë e një javë globale veprimi. ASIC dhe tetë rregullatorë nga Mbretëria e Bashkuar, Emiratet e Bashkuara Arabe, Italia, Hong Kongu dhe Kanadaja ndërmorën veprime të koordinuara për të ndërprerë aktivitetin e paligjshëm të finfluencerëve.
Fushata globale synon të rrisë ndërgjegjësimin për aktivitetin e paligjshëm të finfluencerëve, të mbrojë konsumatorët dhe t’i parandalojë ata të investojnë pas takimit me përmbajtje mashtruese.

Konsumatorët duhet të dallojnë mes këshillave financiare të besueshme dhe përmbajtjes së vetë-shërbimit ose mashtruese para se të besojnë paratë e tyre kujtdo.

Vërejtët aktivitet pa licencë të influencuesve? Raporto këtë shkelje tek ASIC.