Kampanjë mjedis për Genzin: Më shumë shembuj të vërtetë, ...

● Gen Z ka një ndërgjegje të lartë mjedisore dhe lexim të mirë për ndryshimet klimatike.

● Sjellja pro-mjedisore e Gen Z është më shumë e ndikuar nga veprime të vërteta të shembullit të njerëzve përreth tyre sesa nga predikimet ose urdhërat.

● Ekspozimi ndaj mediave sociale, kryesisht Instagram, ka një rol të rëndësishëm në forcimin e qëllimeve dhe veprimeve pro-mjedisore.

Karakteri i gjeneratës Z (Gen Z) është vërtet unik. Përveç që është i njohur kritik dhe i pëlqen liria, Gen Z gjithashtu nuk pëlqen të urdhërohet, të mbushet me predikime, por ka një kuriozitet të madh.

Ndërgjegjja e Gen Z për çështje të ndryshme përfshirë mjedisin është shumë e lartë. Ata kanë lexim të mirë për ndryshimet klimatike.

Tani, detyra është se si të nxisim Gen Z të përfshihet aktivisht në veprime të vërteta.

Studimi im së bashku me kolegët kërkues tregon se sjellja e Gen Z është më shumë e ndikuar nga veprimet ose ajo që ata shohin, sesa nga urdhërat ose predikimet. Ekspozimi ndaj mediave sociale, kryesisht Instagram, gjithashtu ndikon shumë në sjelljen pro-mjedisore të Gen Z.

Veprat flasin më shumë se fjalët

Censusi i Popullsisë 2020 nga Zyra Kombëtare e Statistikës (BPS) tregon se numri i banorëve të Indonezisë në vitin 2020 arriti në 270,2 milionë njerëz. Nga ky numër, 52,2 % janë të rinj nga grupi Z dhe milenialët.

Përqindja e Z-së së lindur në vitet 1997-2012 arrin 26,4 përqind ose 71,5 milionë njerëz nga popullsia totale kombëtare, më e madhe se gjenerata mileniale (lindur 1981-1996).

Artinya, Gen Z që është në moshë produktive do të marrëdhënie kryesore me popullatën. Për këtë arsye, është e rëndësishme të kuptojmë faktorët që formojnë sjelljen e tyre, veçanërisht në lidhje me kujdesin ndaj mjedisit.

Ne kemi kryer hulumtim për të analizuar faktorët që ndikojnë në qëllimin e Gen Z për të vepruar në mënyrë pro-mjedisore (sjellje pro-mjedisore/PEB) si dhe efektin e ekspozimit ndaj informacionit në rrjetet sociale mbi qëndrimet e tyre. Ne përdorëm metodën e anketës korsore me 670 përgjigje nga Gen Z (18–25 vjeç) në Indonesi. Të dhënat u mblodhën përmes një pyetësori online, të shpërndarë përmes rrjeteve sociale.

Rezultatet, studimi ynë zbuluan se norma përshkruese—zakonet që tregon të tjerët—kanë ndikim më të madh në sjelljen pro-mjedisore të Gen Z-së sesa norma inkurajuese si urdhërat ose predikimet.

Z generon sjellje pro-mjedisore bazuar në zakonet që zbatojnë rrethinat e tyre më të afërta, kryesisht familja. Nëse prindërit dhe anëtarët e familjes janë aktivë në aktivitete miqësore me mjedisin, fëmijët e tyre janë më të prirur të ndjekin atë rrugë.

Ky zbulim mbështet parimin “Veprimi flet më shumë se fjalët,” të cilin e gjetëm në një hulumtim më shumë se një dekadë më parë.

Kampanja për mjedisin në epokën e mediave sociale

Gen Z është brezi i parë që u rrit plotësisht në epokën digjitale. Ata shpesh quhen iGeneration sepse varen shumë nga teknologjia dhe informacioni.

Ndikimi mediat sociale ndaj Gjeneratës Z gjithashtu shihet, për shembull, nga sjellja miqësore me mjedisin dhe më e kujdesshme për menaxhimin e ndotjes së plastikës nga ekspozimi ndaj përmbajtjeve pozitive.

Pagat nuk rritet kurrë. Promovimi duhet të kalojë në një kompani tjetër. Diplomimi ende nuk është miratuar. Dietë strikte, pesha nuk bie gjithashtu. Mjedisi i punës është toksik, shefi është narsist. Pagat e këtij muaji duhet të ndahet për prindër dhe fëmijë. Dua një jetë të qëndrueshme, kostot janë të shtrenjta. Njoftimet e zyrës bien deri në mesnatë. Gjenerata Zilenials jeton mes ndërprerjeve të teknologjisë, konkurrencës së ashpër, dhe dëmtimit të mjedisit.

Lexoni ‘Lika Liku Zilenial’ që trajton plotësisht problemet tuaja bazuar në kërkime dhe këshilla ekspertësh.

Disa shumë studime tregojnë se disa platforma të mediave sociale si Twitter, Instagram, Youtube, dhe Facebook kanë potencial të madh për të ndikuar në sjelljen e Gjeneratës Z në aspektin e qëndrueshmërisë.

Megjithatë, studimi ynë zbulon se, nga të gjitha platformat, vetëm Instagrami është i aftë të formësojë sjelljen pro-mjedisit të Gjeneratës Z. Arsyeja është dizajni vizual më estetik i Instagramit që e bën atë më tërheqës dhe i përshtatshëm me preferencat vizuale të Gjeneratës Z.

Instagram gjithashtu lejon përdoruesit të ndajnë përmbajtje që—jo vetëm argëton—por edhe është informuese dhe e bazuar në përvojë. Kjo mund të nxisë përdoruesit të angazhohen më thellë.

Instagrami është provuar të rrisë ndërgjegjësimin dhe përgjigjen pozitive ndaj ruajtjes së mjedisit dhe efektive si mjet për marketingun e produkteve miqësore me mjedisin.

Studimi ynë nuk përfshin ende TikTok-un që është shfaqur kohët e fundit, kështu që duket se kërkohet studim më i hollësishëm për të hetuar nëse kjo platformë gjithashtu ndikon në sjelljen e të rinjve.

Implikacionet për fushatën mjedisore

Ndryshimi i sjelljes është qëllimi kryesor i fushatës mjedisore. Mediat sociale janë një nga mjetet që mund të shfrytëzohen për të bërë fushatë. Megjithatë, hulumtimi ynë tregon se nuk janë të gjitha mediat sociale efektive në nxitjen e sjelljes pro-mjedisore në veprime të prekshme.

Prandaj, aktivistët, organizatat dhe palët e interesuara në fushën e mjedisit duhet të zgjedhin platforma të përshtatshme mediatike për çdo iniciativë fushate, veçanërisht për të arritur gjeneratën Z si audiencë kryesore.

Përveç mediave sociale, prindërit dhe komuniteti duhet të jenë më aktivë duke dhënë shembuj të vërtetë në zbatimin e një mënyre jetese miqësore me mjedisin tek fëmijët, jo vetëm duke mbajtur predikime.

Duke kuptuar mënyrën se si vepron gjenerata Z, mund të hartojmë fushata më efektive dhe të frymëzojmë të rinjtë të marrin masa të prekshme për ruajtjen e mjedisit.