Kopje të çantave Chanel, Vuitton, Dior ose Hermès… nga Kina: Analiza e një fenomeni viral!
Çanta luksoze të shitura drejtpërdrejt nga nënkontraktorë aziatikë me çmime konkurruese? Kampanja e videove kishte një shpërndarje virale… ndërsa deklaratat ishin mashtruese. Ku prodhohen çantat e luksit? Nga kush? Çfarë rrezikohet duke i blerë?
Në mes të prillit 2025, një valë videosh që përhapej në TikTok duke lënë të kuptohet se disa shtëpi të çantave luksoze, kryesisht franceze, prodhonin në fakt në Kinë. Aktorët aty pohoi se ishin prodhuesit zyrtarë dhe u kërkonin klientëve të blinin çantat e tyre direkt nga burimi për një përqindje shumë të ulët të çmimit që paguhet në dyqane.
Cili ishte ngjarja që shkaktoi këto kampanja? Pse morën një shkallë të tillë? Midis tensioneve gjeopolitike dhe sfidave ligjore, ky fenomen ngjall pyetje të rëndësishme mbi praktikat tregtare dhe pronësinë intelektuale.
Shtetet e Bashkuara: motor i rritjes së luksit për 2025-2027
Shpërndarja me mjeshtëri e këtyre videove ndodhi pikërisht në momentin kur Shtetet e Bashkuara njoftuan tarifat doganore prej 145 % mbi importet kineze. Duke përdorur tituj tërheqës si « markat e luksit të gjitha prodhohen në Kinë » (përkthimi i nënshkrimeve në anglisht që shfaqen në videot: « Luxury Brands are all made in China ») ose « markat e luksit ju gënjyen », krijuesit e përmbajtjes shpresonin të tërhiqnin klientët direkt në faqet e tyre.
Në këtë mënyrë, ata mund të shpresonin të shmangnin rrjetet e shpërndarjes tradicionale. Duke ofruar artikujt e tyre në aplikacione kineze si DHGate ose Taobao që janë ndër më të shkarkuarit në Shtetet e Bashkuara, ato synonin kryesisht tregun amerikan.
Në fakt, ky është një nga më të rëndësishmit për sektorin e luksit. Në vitin 2024, Shtetet e Bashkuara përfaqësonin 25 % të shitjeve të LVMH, numri një në botë i luksit. Nga ana tjetër, Hermès realizonte 19 % të të ardhurave të tij, që përfaqëson një rritje prej 15 % krahasuar me 2023.
Lexoni gjithashtu: Luks: blerja e kopjeve nuk është vetëm çështje çmimi
Më interesante akoma, ndërsa Kina tregon shenja të lodhjes për shumë aktorë të mëdhenj në sektor, Shtetet e Bashkuara duket se po rivendosen si motori i rritjes në një treg të luksit që po stabilizohet. Sipas "The State of Fashion: Luxury", studimi i kryer nga BoF dhe McKinsey, publikuar në janar 2025, shitjet e mallrave të luksit personale në tregun amerikan pritet të rriten nga 3 në 5 % për vitet 2024 dhe 2025, dhe nga 4 në 6 % për periudhën nga 2025 deri në 2027, kundrejt një rritjeje të përgjithshme prej 1 deri në 3 % për tregun e luksit nga 2024 deri në 2025 dhe 2 deri në 4 % për periudhën nga 2025 deri në 2027. Shtetet e Bashkuara madje do të kalojnë rritjen e pritur në Kinë, prej 3 deri në 5 % për periudhën nga 2025 deri në 2027.
Kur luksusi bëhet një investim
Sipas BoF dhe McKinsey, shitjet e artikujve të luksit të çantave janë ato që kanë pësuar rritjen më të madhe midis 2019 dhe 2023. Ato kanë kaluar 79 miliardë dollarë në vitin 2023. Një kërkesë kryesisht e nxitur nga blerja e artikujve të konsideruar si « pjesë të investimeve » siç është « Timeless » i Chanel, nga « Neverfull » i Louis Vuitton, nga Prada « Arqué » ose modelet shumë të kërkuara dhe të vështira për t’u arritur si « Birkin » dhe « Kelly » nga shtëpia Hermès.
Cdo të hënë, merrni falas informacione të dobishme për karrierën tuaj dhe gjithçka që ka të bëjë me jetën e ndërmarrjes (strategji, burime njerëzore, marketing, financa…).
Këta prodhues kinezë që prezantojnë si « zyrtarë » dhe pretendojnë se nuk kanë mundur ta zbulojnë deri tani këto elemente që, sipas tyre, janë mbuluar nga marrëveshje konfidencialiteti, panë këtu një mundësi për t’u bërë besues për përdoruesit e internetit se këto shtëpi italiane ose franceze po prodhonin artikujt e tyre të çantave në Kinë, duke vendosur « Made in Italy » ose « Made in France» vetëm pasi përfundonte bashkimi i fundit në Evropë. Duke treguar çanta që duken si ato të Hermès dhe Louis Vuitton, autorët e këtyre videove janë qartë përfundimisht vetëdiskredituar.
Produksione pothuajse ekskluzivisht evropiane
Në fakt, Hermès nuk prodhon çantat e tij në Kinë. Siç është treguar në dokumenti i regjistrimit universel 2024: nga 75 vendet e saj të prodhimit, 60 janë në Francë. Të tjerat janë në Itali (këpucë), në Mbretërinë e Bashkuar (boteruesi John Lobb që i përket Hermès), në Zvicër (orë), në Shtetet e Bashkuara dhe në Australi (lëkurë dhe lëkurë të çmuara) dhe së fundmi në Portugali me dy fabrika metalesh, por që nuk kanë të bëjnë me prodhimin e çantave.
Cilësia e objekteve të shtëpisë së Faubourg Saint-Honoré qëndron kryesisht në modelin e saj artesanal me transmetimin e dijes nga gjenerata në gjeneratë, një trajnim në shkollat e veta Hermès. Çantat e saj prodhohen ekskluzivisht në Francë, dhe për më tepër është shënuar qartë në to: « Hermès Paris ». Për njohësit, është një fakt i qartë!
Sa i përket çantave të pretenduara Louis Vuitton, duke u zhytur në faqet 395 dhe 396 të dokumentit të regjistrimit universal të LVMH për vitin 2024, mund të zbulojmë listën e ateljeve Louis Vuitton. Ato janë kryesisht të vendosura në Francë. Disa prodhime bëhen në Evropë: në Itali, Spanjë dhe vetëm pjesërisht në Portugali, dhe në Shtetet e Bashkuara ku kompania ka një vendndodhje në Teksas. Edhe këtu, asnjë prodhim nuk bëhet në Kinë.
Rreth 467 miliardë dollarë për kopjimtarinë
Klientët më pak të informuar, të cilët mund të jenë të tërhequr për të blerë direkt në Kinë, marrin një rrezik të madh. Për të dy shtëpitë franceze të përmendura më sipër, modelet e paraqitura në videot janë kopje të rreme. Blerësit si dhe shitësit janë të ekspozuar ndaj sanksioneve të rënda.
Sipas të dhënave më të fundit të mbledhura në studimin « Mapping Global Trade in Fakes 2025: Global Trends and Enforcement Challenge », mallrat e kopjuara (të gjitha kategoritë së bashku, duke përfshirë gjithashtu produktet farmaceutike, pjesët e shkëmbimit…) kishin përfaqësuar 467 miliardë dollarë në vitin 2021 në nivel global dhe 117 miliardë dollarë për importet në Evropë, respektivisht 2,3 % të tregtisë globale dhe 4,7 % të importeve në Evropë.
La Chinë, por edhe Evropa
Nëse të gjitha sektorët janë të prekur, « veshja, këpucët dhe sendet prej lëkure janë edhe më shumë, pasi këto produkte përbëjnë 62 % të mallrave të kopjuara të sekuestruara ». Këto shifra janë konfirmuar nga deklaratat e Delphine Sarfati-Sobreira, kryetarja-drejtoresha e Unionit të Prodhuesve për mbrojtjen ndërkombëtare të pronësisë intelektuale (Unifab), të mbledhura në artikullin e Guillaume Keller, « Kopjimi një “treg” në rritje të shpejtë ! », ku ai sqaron se « 65 % e produkteve të kopjuara vijnë nga Azia, por 25 % vijnë gjithashtu nga Evropa ».
Kopjuesit si dhe shitësit dhe blerësit janë të rrezikuar nga dënime të rëndë. Autori kujton se blerësit mund të përfundojnë me një gjobë që përfaqëson një ose dy herë vlerën e produktit të kopjuar. Dënimet e parashikuara nga ligji janë nga 3 deri në 4 vjet burg dhe nga 300,000 në 400,000 euro gjobë. Pra, nëse një çantë që duket shumë e ngjashme me një “Kelly” ofrohet për 1,000 dollarë në disa faqe interneti, shuma përfundimtare mund të jetë shumë e lartë kur dihet se çmimet fillestare të këtyre çantave Hermès kalojnë 10,000 euro.
Një mungesë kontrolli të rrjeteve sociale?
Këto fushata që shihen me miliona herë në fakt ushqejnë tregun e kopjeve të paligjshme. Shitja direkte nga platformat kineze nuk përjashton plotësisht klientët nga pagesa e taksave doganore.
Për më tepër, klientët janë të ekspozuar ndaj sekuestrimeve dhe sanksioneve të rënda. Në Shtetet e Bashkuara, kontrolli doganor i porosive nga Kina duhet të forcohet sidomos për paketat e vogla. Ky fenomen viral ngre pyetjen e rolit dhe kontrollit të rrjeteve sociale duke lejuar përdoruesit të shpërndajnë fushata mashtruese ose të rreme.
Por gjithashtu fton për një reflektim më të thellë: si të justifikojmë vlerën e objekteve të luksit? Nëse shumica e shtëpive nuk kanë reaguar në rrjet, duke treguar pak besueshmëri ndaj këtyre fushatave, ndoshta duhet t’i shohin si një mundësi për të forcuar komunikimin me klientët e tyre mbi ruajtjen e dijes së tyre dhe vlerësimin e trashëgimisë së tyre?
Informacion mbi burimin dhe përkthimin
Ky artikull është përkthyer automatikisht në shqip duke përdorur teknologjinë e avancuar të inteligjencës artificiale.
Burimi origjinal: theconversation.com