Marka e modës ultrashkurtë Princess Polly është certifikuar si 'e qëndrueshme'. A është kjo një oksimoron?

Javën e kaluar, marka e modës shumë e shpejtë Princess Polly mori certifikimin B Corp. Kjo certifikatë është krijuar për vlerësimin e bizneseve për fitim që ofrojnë ndikim social dhe përfitim mjedisor.

E themeluar në Gold Coast në vitin 2010, një pjesë prej 50% e Princess Polly u blua nga A.K.A. Brands me bazë në Shtetet e Bashkuara në vitin 2018.

Që atëherë, ajo ka rritur ndikimin e saj global si një shitës online me kosto të ulët dhe qarkullim të lartë.

Pra, a mundet ndonjëherë moda shumë e shpejtë të jetë e qëndrueshme?

Kush është Princess Polly?

Princess Polly dallon nga shitësit e tjerë të modës së shpejtë përmes një misioni për “të bëjë modën e trendit, të qëndrueshme të arritshme për të gjithë”.

Si pjesë e këtij misioni, Princess Polly është pjesëmarrëse në Pakti Global i Kombeve të Bashkuara, i cili i angazhon ata për blerje të qëndrueshme. Raporti i Baptist World Aid Ethical Fashion 2024 i vendosi ata në 20% më të mirë të 460 markave globale të vlerësuara.

Megjithatë, në faqen e vlerësimit të qëndrueshmërisë Good On You, Princess Polly merr një notë “Jo e Mirë Mjaftueshëm”, për shkak të mungesës së veprimeve për uljen e mbeturinave plastike dhe tekstile ose mbrojtjen e biodiversitetit në zinxhirët e tyre të furnizimit, dhe mungesës së provave se ata paguajnë punonjësit e tyre një pagë jetese.

Pavarësisht si ata bëjnë rrobat e tyre, Princess Polly prodhon shumë. Në kohën e shkruarjes, marka ka 3,920 stile të ndryshme në dispozicion në faqen e tyre të internetit (përfshirë këpucët dhe aksesorët).

Nga ato, 34% (1,355 stile) janë të listuara si “me ndikim më të ulët,” që do të thotë se artikuj janë bërë duke përdorur materiale të tilla si pambuk organik dhe lëkure, poliester të ricikluar dhe fibra qelqi. Gjithashtu, aktualisht ka 720 artikuj në faqen e internetit të listuar si “të rinj”: ardhjet e tyre të përditshme të reja nënkuptojnë se ata vazhdimisht shtojnë artikuj të freskët për shitje.

Prodhimi i tepërt, pavarësisht nga materiali me të cilin janë bërë veshjet, është në natyrë i kotë. Edhe kur blihen rroba (dhe 10–40% e veshjeve të prodhuara çdo vit nuk shiten), cilësia e dobët e artikujve të modës së shpejtë do të thotë se ata përfundojnë në mbeturina më shpejt dhe qëndrojnë atje për më gjatë, duke kontribuar në katastrofën mjedisore të vazhdueshme.

Komunikimi për qëndrueshmërinë

Në Australi, 1,096 kompani janë të akredituara me statusin B Corp, duke përfshirë 152 biznese të modës.

B Corp vlerëson praktikat e një kompanie në tërësi, në vend që të fokusohet në një çështje të vetme shoqërore ose mjedisore. Bizneset duhet të arrijnë të paktën 80 pikë nga mbi 250+ pikë të mundshme në Vlerësimin e Ndikimit B për të arritur akreditimin.

Organizatat vlerësohen në pesë fusha kryesore – komuniteti, klientët, mjedisi, qeverisja dhe punonjësit – dhe duhet të plotësojnë standarde të larta të performancës shoqërore dhe mjedisore, transparencës dhe përgjegjshmërisë.

Akreditimet e palëve të treta si B Corp, Fairtrade dhe Global Organic Textile Standard shpesh përdoren nga markat si një mjet marketingu.

Këto certifikata mund të rrisin besimin e konsumatorit pa nevojën për shpjegime të detajuara. Për markat e modës, akreditimi mund t’i ndihmojë ato të duken më të dallueshme në një treg të mbushur. Ata mund të ofrojnë legjitimitet, të tërheqin konsumatorët etik të modës dhe të zvogëlojnë skepticizmin e konsumatorit.

Ndërsa B Corp synon të ofrojë siguri për konsumatorët, aktivistët e kanë akuzuar atë për greenwashing. Në vitin 2022, organizata u kritikua për akreditimin e Nespresso, një markë e zotëruar nga Nestlé, e cila ka një reputacion për të drejta të dobëta të punëtorëve dhe politika burimi.

B Corp tani po përballet me kritika të reja për dhënien e certifikimit për Princess Polly.

Kush ka nevojë për certifikim?

Të tjera marka të modës së certifikuara B Corp si Clothing the Gaps dhe Outland Denim kanë ndërtuar reputacionin e tyre mbi kredencialet e tyre etike. Për ndërmarrjet sociale të bazuara në modë si këto, akreditimet mund të sigurojnë garanci të vlefshme në lidhje me proceset etike.

Sipas kërkimit tonë, megjithatë, ekzistojnë disa pengesa që përballen ndërmarrjet sociale të bazuara në modë kur ndjekin akreditimin etik.

Kostoja e akreditimit, si financiare ashtu edhe në termat e kohës, aftësive dhe burimeve, është një sfidë e rëndësishme. Dhe nuk ekziston asnjë certifikatë që mbulon të gjitha aspektet e qëndrueshmërisë mjedisore dhe prodhimit etik. Si rezultat, ndërmarrjet sociale të bazuara në modë shpesh kërkojnë shumë akreditime për të komunikuar plotësisht gamën e angazhimeve të tyre etike.

Pavarësisht kostove të përfshira, nëse ndërmarrjet sociale të bazuara në modë nuk fitojnë disa certifikata, ata rrezikojnë të jenë të pavlefshëm për grantet dhe ofertat e qeverisë, siç janë kontratat e prokurimit social.

Dallimet midis ndërmarrjeve sociale të bazuara në modë dhe markave të modës së shpejtë janë të dukshme. Ndërsa Clothing the Gaps, Outland Denim dhe Princess Polly tani të gjitha mbajnë certifikimin B Corp, e para vlerësohet shumë më lartë në Vlerësimin e Ndikimit B. Vlera dhe besueshmëria e certifikimit zvogëlohet kur ai shtrihet në modën ultrashpejtë që nuk është e qëndrueshme.

A është e mundur që moda e shpejtë të jetë ndonjëherë e qëndrueshme?

Pyetja nëse moda e shpejtë mund të jetë ndonjëherë e qëndrueshme është bërë gjithnjë e më e nxehtë që nga ardhja e ultrafast të modës, ku markat prodhojnë sipas kërkesës dhe shesin direkt online.

Moda e shpejtë mori trendet sezonale nga pistat e modës së lartë dhe i bëri ato të disponueshme për konsumatorët me kosto të ulët brenda javësh. Moda ultrashpejtë merr trendet nga rrjetet sociale dhe i riprodhon ato shumë lirshëm për konsum masiv brenda ditësh.

Të dy modelet e modës së shpejtë dhe ultra-shpejtë me kosto të ulët dhe volum të lartë inkurajojnë konsumatorët të vlerësojnë sasinë mbi cilësinë. Duke përdorur shitje të përhershme dhe zbritje, këto marka nxisin blerje të shumta të artikujve që ndoshta kurrë nuk do të vishen në të vërtetë. Video “mikro trendet” dhe “haul” video më tej nxisin këtë mbingarkesë të konsumit.

Princesha Polly mund të përdorë tekstile më të qëndrueshme dhe të angazhohet në forma më etike të prodhimit sesa disa nga homologët e saj të modës ultra-shpejtë. Por kjo nuk është e mjaftueshme kur modeli i biznesit vetë është jo i qëndrueshëm. Akreditimet si B Corp nuk janë në gjendje të marrin parasysh këtë nuancë.

Princesha Polly pretendon të prodhojë modë të qëndrueshme, por gjithashtu është krenare për trendet. Si një markë e modës ultra-shpejtë, ajo mbështetet në mbingjenerim dhe mbingonsumim. Ideja se kjo mund të jetë ndonjëherë “e qëndrueshme” është thjesht një oksimoron.