Sektori i bamirësisë në Australi po rritet – por shumë organizata të vogla po përballen me vështirësi

Të ardhurat për sektorin bamirës dhe jo fitimprurës të Australisë kanë arritur nivele rekord, dhe donacionet totale janë rritur. Por, historia nuk është e njëjtë kudo, dhe disa bamirësi më të vogla mund të përballen me vështirësi.

Kjo është sipas edicionit më të fundit të Raporti i Bamirësisë Australiane nga Komisioni Australian i Bamirësisë dhe Jo Fitimprurëse (ACNC), i publikuar këtë javë.

Raporti tregon se në vitin e raportimit 2023, të ardhurat për sektorin bamirës australian u rritën me 10.7% deri në rekord prej A$222 miliardë. Kjo ishte më e madhe se rritja e shpenzimeve, të cilat u rritën me 8.4% deri në 212 miliardë dollarë.

Donacionet dhe testamentet totale gjithashtu u rritën, deri në 18.9 miliardë dollarë. Por, pamja është e nuancuar. Një donacion i vetëm i bërë në Fondacionin Minderoo prej $4.9 miliardë është përfshirë në këtë shifër.

Nëse kjo është lënë jashtë, donacionet totale u rritën me më pak se 0.4% në të gjithë sektorin. Kjo sugjeron se ndoshta duhet të ndalojmë festimet dhe të pyesim pse donacionet mund të jenë të papërpunuara.

Në vitin 2023, 30 bamirësi kryesore përbënin 40% të të gjitha donacioneve dhe testamentet në sektor. Kjo ishte dy herë më shumë se 20% e përqindjes së raportuar për vitin e mëparshëm.

Sektori bamirës i Australisë luan një rol të rëndësishëm në shoqëri. Për të lulëzuar, të gjitha elementet e tij duhet të jenë të shëndetshëm, duke përfshirë bamirësitë më të vogla.

Disa fitore të mëdha

Donacioni i madh u bë në Fondacionin Minderoo (në aksione Fortescue) nga Andrew dhe Nicola Forrest, si pjesë e angazhimit të tyre ndaj Premtimit të Dhënies. Kjo e përqëndroi më tej pjesën e donacioneve të marra nga bamirësitë më të mëdha.

Fondacioni Minderoo financion një gamë të gjerë programesh filantropike dhe kërkimesh. Për shembull, ai bashkëpunon me Citizens of the Sea për mbledhjen e ADN-së së jetës detare si pjesë e Rallisë Paqësor të vitit 2025 për të monitoruar biodiversitetin detar.

Në vitin 2023, Fondacioni Minderoo financoi krijimin e Uncloud si një qendër për bashkëpunim ndërmjet individëve për të treguar ndikimin e vërtetë të vapimit, një program që është dorëzuar tek VicHealth.

Ndërkohë, Clean Up Australia përsëri kishte më shumë vullnetarë se çdo organizatë tjetër. Në vitin 2023, ajo rriti numrin e saj me 120,000 vullnetarë duke arritur më shumë se 1 milion. Kjo përfaqësonte 44% të rritjes së përgjithshme të numrit të vullnetarëve në sektorin e përgjithshëm.

Këto janë të dyja shembuj të shkëlqyeshëm se si organizatat e mëdha kombëtare mund të rriten vit pas viti. Por çfarë ndodh me ato më të voglat?

Pse organizatat më të vogla hasin vështirësi

Rreth 60% e organizatave bamirëse në Australi operojnë me të ardhura më pak se 500,000 dollarë. Dhe rreth gjysma e tyre klasifikohen si “jashtëzakonisht të vogla” – me të ardhura më pak se 50,000 dollarë. Këto janë organizatat që do të përballen me vështirësi.

Raporti tregon se bamirësit shumë të vegjël kishin rritjen më të lartë në shpenzimet totale, duke u rritur me 21%. Gjithashtu tregon se ata vazhdojnë të sjellin më pak të ardhura sesa shpenzojnë. Bamirësit shumë të vegjël kishin një humbje neto prej 144 milionë dollarësh në vitin 2023 krahasuar me një humbje prej 85 milionë dollarësh vitin e mëparshëm, një rritje prej 69%.

Në Universitetin e Australisë së Jugut Instituti Ehrenberg-Bass, jemi të vetëdijshëm se markat e vogla vuajnë dy herë.

Problemi i parë është se ata kanë më pak klientë (ose në këtë rast, donatorë). Problemi i dytë është se, në përgjithësi, ata që i mbështesin do të shfaqin pak më pak besnikëri sesa mbështetësit e markave më të mëdha. Në marketing, kjo njihet si “dy herë rrezik” për markat.

Është një efekt statistik që nuk mund ta ndryshojmë, por është e vlefshme ta dini kur vlerësoni rezultatet dhe vendosni strategji për sektorin.

Bamirësit më të mëdhenj kanë disa avantazhe kyçe që e bëjnë më të lehtë mbledhjen e mbështetjes.

Një është thjesht se ata janë më të njohur. Ata që dhurojnë vetëm rrallë janë më të prirur të takohen (dhe të dhurojnë) bamirësve më të mëdhenj.

Bamirësit më të vegjël, nga ana tjetër, janë më të prirur të ndajnë mbështetësit e tyre me shumë bamirësi, të vogla dhe të mëdha.

Si pasojë, besnikëria e markave të vogla duket pak më e ulët se ajo që shfaqet për markat më të mëdha.

Si mund ta rregullojmë këtë?

Një mënyrë për të rritur profilin e bamirësve më të vegjël është të inkurajojmë bashkimet dhe të mbështesim mënyra të tjera për të rritur. Raporti tregon se disa bamirësi të kategorizuara si shumë të vogla në vitin 2022 u kaluan në kategorinë e bamirësve të vegjël në vitin 2023.

Ndihma për bamirësit individualë për t'u bërë më të mëdhenj mund të ketë efekte pozitive në punësim në sektor dhe siguri të punës.

Raporti vëren se 45% e stafit të bamirësve të vegjël ishin të rastësishëm, krahasuar me 23% të stafit të bamirësve shumë të mëdhenj. Bamirësit shumë të mëdhenj gjithashtu raportuan se shtuan më shumë punonjës, një rritje prej 60,480.

Duke punuar së bashku

Një zgjidhje tjetër është modeli federated charities, ku bamirësitë me qëllime të ngjashme punojnë së bashku për të ofruar një identitet të qëndrueshëm të markës që zvogëlon humbjet në shpenzimet e marketingut. Nëse ata ndajnë burime, ata mund të sigurojnë që të gjithë të jenë të qëndrueshëm në mënyrën se si paraqitet marka dhe mund të optimizojnë shpenzimet e marketingut.

Nën këtë model, bamirësitë individuale mund të përshtatin mesazhin e tyre ose zgjedhjen e medias për të përshtatur kontekstin lokal, ndërsa ndërtojnë një markë të vlefshme që të gjithë mund ta përdorin, duke e bërë sa më të lehtë për njerëzit të bëhen vullnetarë dhe të dhurojnë para.

Ka ende disa shërbime në shoqëri që varen nga bamirësitë shumë të vogla që nuk mund të rriten lehtësisht ose të federohen me të tjerët. Ndërsa mbështetja është e disponueshme për të hyrë në burime të tjera të të ardhurave, të tilla si financimi me grant, kjo supozon që bamirësia ka njerëz që mund të shkruajnë grantet, të menaxhojnë shpenzimet e saj dhe të raportojnë tek burimi i financimit.

Kjo e vendos këtë burim potencial të të ardhurave jashtë mundësisë për shumë. Operacionet e shumë prej këtyre bamirësive më të vogla nuk duken të qëndrueshme në ambientin aktual, dhe ne duhet të vijmë me zgjidhje të reja për të treguar mbështetjen tonë.