Si ndikojnë rrjetet sociale në atë që shohim në televizor?

Në një shoqëri ku 86% e përdoruesve të internetit nga 12 deri në 74 vjeç përdorin rrjete sociale, është e pashmangshme që mediat tradicionale të fokusohen në atë që ndodh aty për të kërkuar tema aktuale.

Gjithashtu, duhet të kemi parasysh që penetrimi i internetit (90%) tashmë ka kaluar përdorimin e televizionit (82,4%) në Spanjë sipas Studimit të Përgjithshëm të Mediave. Televisioni, më parë, kishte monopolin audiovizual si krijues i përmbajtjeve masive, por tani bashkëjeton dhe konkuron me rrjete sociale të bazuara në video si YouTube, Instagram ose TikTok. Dhe video përbën 82.5% të trafikut global të internetit në vitin 2025, duke shënuar një rritje krahasuar me 72.3% që u regjistrua në vitin 2017.

Në këtë kontekst, televizioni, i cili gjithashtu transmetohet përmes internetit, nuk është i huaj për këtë penetrim të lartë të rrjeteve. Dhe për këtë arsye, informatorët që marrin vendime mbi atë që hyn ose nuk hyn në programim, pinë nga bota e lidhur për të ushqyer përmbajtjet e tyre.

Dëshironi të merrni më shumë artikuj si ky? Abonohuni në Suplementin Kulturor dhe merrni lajmet kulturore dhe një përzgjedhje të artikujve më të mirë mbi histori, letërsi, kinematografi, art ose muzikë, të përzgjedhura nga redaktorja jonë e Kulturës, Claudia Lorenzo.

Drejtuesit e televizionit dhe lidhja e tyre me rrjetet sociale

Në një hulumtim që kemi kryer në Universitetin Camilo José Cela, i publikuar në Revistën Mesdhetare të Komunikimit, intervistuam drejtuesit, producentët ekzekutivë dhe anëtarët e ekipeve të drejtimit të të gjitha programeve televizive të informacion-argëtimit (format televiziv ku aktualiteti kombinohet me argëtimin dhe transmetohet drejtpërdrejt) në Spanjë. E bëmë këtë me qëllimin që të na tregonin ndikimin e rrjeteve sociale në skenarët e tyre (manuskriptet).

Së pari, të gjithë pranojnë se rrjetet ndikojnë në përgatitjen e skenarit. Në matjen e kësaj ndikimi, shumica e të intervistuarve pranojnë se të paktën një nga çdo katër tema vjen nga kjo burim. Për shembull, imazhet tërheqëse ose befasuese që bëhen virale janë më pas përmbajtje të zakonshme në televizion.

Rrjetet janë gjithashtu një burim i mirë për dëshmi mbi tema kontroverse ose histori personale dhe anekdota që mund të kenë rëndësi si lajme. Duhet të kemi parasysh që shumë herë përdoruesit japin dëshmi për vende (si në rastin e ndërprerjes së energjisë në Spanjë) ku kamerat e televizionit nuk arrijnë gjithmonë. Dhe gjithashtu që shumë figura publike tashmë nuk bëjnë thirrje për konferenca shtypi, por bëjnë njoftime në platformat e tyre personale.

Megjithatë, drejtuesit pranojnë gjithashtu se monitorojnë rrjetet sociale gjatë transmetimit të drejtpërdrejtë të programeve të tyre, por ndikojnë kryesisht në fazën paraprake, atë të zgjedhjes. Gjatë transmetimit, skenari ndrysho vetëm në rast të një lajmi të fundit, por jo sepse diçka është bërë virale.

Mund të mendojmë se rrjetet që ndikojnë më shumë janë ato që përqendrohen në video si YouTube ose TikTok. Sidoqoftë, platforma që përdoret për të nxjerrë tema është X (më parë Twitter, 100%), e ndjekur nga Instagram (75%), TikTok (58,33%), Facebook (25%), WhatsApp (25%) dhe të tjera (10%).

Është gjithashtu e rëndësishme të theksohet përdorimi i WhatsApp jo vetëm si burim informacioni ose si mënyrë ndërveprimi me spektatorët, por edhe si mjet komunikimi brenda ekipit të programit.

Forma e prodhimit të televizionit përshtatet me epokën digjitale

Forma e prodhimit të televizionit ka ndryshuar, duke lënë pas zgjedhjen tradicionale të lajmeve për t’u fokusuar më shumë në atë që “intereson” qytetarët dhe që ata vetë prodhojnë.

Duhet të kemi parasysh ndryshimet në zakonet e spektatorëve. Gjysma e përdoruesve të TikTok nën 30 vjeç përdorin këtë platformë për të qenë në dijeni të lajmeve dhe politikës dhe disa prej tyre kanë ulur konsumimin e televizionit dhe ndryshuar zakonet e tyre.

Megjithatë, ajo që ata bëjnë virale arrin tek pjesa tjetër e popullsisë kur del në mediat tradicionale si televizioni. Kështu, mbyllet një cikël konsumimi audiovizual ku spektatorët shikojnë të njëjtat përmbajtje por në ekranë të ndryshëm në varësi të moshës ose zakoneve audiovizuale.

Sigurisht, ekipet e programeve televizive kanë profesionistë të informacionit që verifikojnë vërtetësinë e imazheve dhe përmbajtjes së tyre. Kjo nuk ndodh me përdoruesit që përballen me publikime në rrjete që kërkojnë aftësi kritike për të dalluar mes fake ose realitetit.

Si autorë të hulumtimit, dhe gjithashtu si drejtues të programeve Espejo Público (Antena 3) dhe La Roca (La Sexta), shpjegojmë në një podcast që “më nuk kufizohemi vetëm në burimet zyrtare, tani shikojmë edhe atë që qytetari dëshiron të tregojë. Me fjalë të tjera, spektatori tashmë nuk është vetëm marrës, por edhe krijues dhe burim informacioni në disa raste”.

Televizioni nuk është i huaj për ndryshimet dhe duhet të është transformuar përpara përhapjes së konsumit të kulturës digjitale.