Si të kuptoni marrëveshjen kontroverse midis Barça dhe Republikës Demokratike të Kongo

El FC Barcelona dhe qeveria e Republikës Demokratike të Kongsë (RDK) kanë arritur një marrëveshje sponsorizimi për katër vjet. Ekipet profesionale të klubit do të shfaqin në pjesën e pasme të fanellës së stërvitjes shenjën “RD Congo-Coeur D’Afrique” (Republika Demokratike e Kongos, zemra e Afrikës). Për më tepër, Spotify Camp Nou do të mirëpresë Shtëpinë e RDK-së në ambientet e saj.

Marrëveshja është shumë e rëndësishme për ekonominë e tensionuar të klubit: klubi do të hyjë rreth 44 milionë euro. Por ka ngjallur dyshime në mesin e shoqërisë civile kongoleze për shkak të nivelit të saj të dobët të jetesës, një fakt që media të ndryshme spanjolle e kanë reflektuar në raportimet e tyre.

Sporti i elitës dhe branding territorial

Futbolli është shndërruar në një platformë globale për promovimin e markave territoriale. Ekzistojnë marrëveshje sponsorizimi të nënshkruara në kuadër të fushatave të rrepta të menaxhimit të markës turistike (destination branding) – si marrëveshja e gjatë midis RCD Espanyol dhe Riviera Maya (2011-2023) – por disa të tjera duhet analizuar më thellë dhe nga perspektiva e ekonomisë gjeopolitike të sportit.

Ashtu si ndodhi edhe në vitin 2010, kur FC Barcelona u bashkua me Qatar Foundation, marrëveshja e Barcelonës me qeverinë e RDK kërkon një analizë më të ndërlikuar.

Barça shfrytëzon markën e saj dhe prodhimin e njohurive

Së pari, nuk ka dyshim se marka Barça vazhdon të jetë një nga më të vlerësuara në industrinë e futbollit. Kjo është, për shembull, për shkak të aftësisë së saj për të gjeneruar talent dhe njohuri.

Në këtë vlerë të lartë të markës –përkatësisht, 1 500 milionë euro sipas konsulencës Brand Finance– qëndron interesimi i qeverisë së KDR-së për të bashkëpunuar me FC Barcelona dhe kjo dëshmohet nga njoftimi për shtyp i lëshuar nga klubi. Përmes Akademive Barça dhe Barça Innovation Hub, klubi katalanas do të transferojë njohuri te fëmijët, të rinjtë dhe të rriturit e KDR-së me qëllim forcimin e industrisë së sportit në atë vend të Afrikës Qendrore.

Rivendosja e markës Barça në shekullin XXI mund të strukturohet nga pesë territore të markës (vendndodhja që marka zë në mendjen e audiencës së saj të synuar): prodhimi i argëtimit global, menaxhimi i big data, inovacioni teknologjik, simbolika culé dhe, së fundmi, prodhimi i njohurive (qoftë sportiv, përmes modelit të saj të qeverisjes ose menaxhimit si udhëheqës i sektorit).

Në një mënyrë ose tjetër, klubi po di të shfrytëzojë këtë njohuri për të gjeneruar biznes. Për më tepër, Afrika është një treg i madh që ende nuk është shfrytëzuar dhe futbolli profesional, pëlqehet ose jo, është rritur historikisht nën një logjikë kapitale.

Qeveria e KDR-së dhe diplomacia e saj sportive

Është më e vështirë të hysh në logjikën e interesave të KDR-së në kuadër të kësaj marrëveshjeje. Sigurisht, rritja e dukshmërisë së markës së saj turistike – e lidhur me destination branding – falë platformës së ofruar nga klubi është rezultati më i dukshëm i matshëm. Barcelona dhe Barça: një qytet dhe klubi i saj.

Megjithatë, duke marrë parasysh disa nga veprimet e lidhura me marrëveshjen, nuk ka dyshim se qeveria e Kinshasës po zhvillon një veprim diplomacie sportive të nivelit të lartë: ofron për masën e turistëve dhe tifozëve që vizitojnë Spotify Camp Nou gjatë katër viteve të ardhshme një ekspozitë immersive (La Casa de la RDC) për të “vlerësuar pasurinë dhe diversitetin e trashëgimisë kulturore dhe sportive kongoleze”.

Çështja gjeopolitike

Ndërsa branding-u i destinacionit është i fokusuar në promovimin turistik, diplomacia sportive ndikon drejtpërdrejt në fushën e politikës së jashtme, marrëdhëniet e fuqisë dhe fuqinë e butë. Dhe, në kuadër të marrëdhënieve të tensionuara diplomatike midis fqinjëve afrikane, RDC dhe Ruanda duket se kanë vendosur t’i çojnë dallimet e tyre, gjithashtu, në arenën sportive.

Nga njëra anë, Ruanda (me moton “Visit Rwanda”) tashmë ka marrëveshje sponsorizimi me disa ekipe evropiane si Paris Saint-Germain, Bayern Munich, Arsenal ose Atlético de Madrid. Nga ana tjetër, RDC e ka bërë këtë me AC Milan, Monako dhe Barcelonën.

RDC disponon midis 60 dhe 80 % të rezervave botërore të koltanit, 50 % të rezervave botërore të kobaltit dhe një përqindje të madhe të rezervave të arit. Për më tepër, është konsideruar nga Komisioni Evropian si një nga vendet strategjike për furnizimin me lëndë të para kritike për tranzicionin ekologjik dhe transformimin dixhital të Evropës.

Megjithatë, grupi rebel tutsi Lëvizja 23 Marsit (M23) ka nën kontroll furnizimin e paligjshëm të mineraleve nga lindja e RDC-së drejt Ruandës, të cilat, nga ana tjetër, i eksportojnë. Edhe pse RDC është një nga prodhuesit kryesorë të koltanit në planet, Ruanda është eksportuesi më i madh, edhe pse pothuajse nuk disponon këtë mineral në territorin e saj.

Kështu, Kinshasa akuzoi qeverinë e Kigali për mbështetjen e M23, e vendosur në lindje të territorit të RDC-së. Pas tensioneve, RDC dhe Ruanda nënshkruan në Uashington, më 27 qershor të vitit të kaluar, një marrëveshje të ngushtë paqeje që do të rikthente stabilitetin në zonën e Liqeneve të Mëdha, jo pa rregulluar më parë marrëdhëniet midis Shteteve të Bashkuara, Rusisë dhe Kinës në zemrën e Afrikës.

Një angazhim ndaj shoqërisë civile kongoleze

Së fundi, dhe këtu shfaqet narrativa e komplikuar e marrëveshjes midis Barça dhe qeverisë së RDC-së, a duhet një klub që thotë se dëshiron “transformojë botën në një vend më të mirë” dhe vepron nën vlerat “respekti, përpjekja, ambicia, puna në grup dhe përulësia” të bashkohet me një qeveri me nivele të larta korrupsioni dhe kapacitete të ulëta të menaxhimit publik? RDC është një nga vendet me pikët më të ulëta në indeksin e cilësisë demokratike të The Economist: me të dhëna të vitit 2024, ka një pikëshmëri prej 1.92 nga 10.

Gjithashtu, në vitin 2010 klubi largoi UNICEF-in nga fanella e tij për t’u bashkuar me emiratet e Katarit. Por, kujdes, nuk është gjithmonë e bardhë ose e zi: pa kritika, me kalimin e kohës Katar është shndërruar në një vend të domosdoshëm si agjent i paanshëm në negociatat e paqes, duke marrë pjesë gjithashtu në negociatat e qeverisë së RDC-së me M23.

Pyetja vetëm mund të përgjigjet duke analizuar afatmesëm dhe afatgjatë se çfarë bën FC Barcelona për të përmirësuar cilësinë e jetës së kongolezëve, popullit. Siç është dëshmuar, sporti është një aset i nevojshëm për politikat e zhvillimit global, dhe i dobishëm për të forcuar bashkëpunimin shoqëror dhe zhvillimin komunitar, veçanërisht nëse veprimi fokusohet tek fëmijët dhe adoleshentët. Një sfidë e madhe në këtë zonë, politikisht kaq e pasigurt, të planetit.