Taylor Swift tani zotëron të gjithë muzikën që ka bërë ndonjëherë: një ekspert i të drejtave të autorit e shpjegon

Të premten, Taylor Swift njoftoi se tani ajo zotëron të gjithë muzikën që ka bërë ndonjëherë. Kjo blije në US$360 milionë përfshin të gjitha regjistrimet kryesore të gjashtë albumeve të saj të para, videoklipe, filma koncertesh, artin e albumit, fotografi dhe material të papublikuar.

Blerja e këtij katalogu nga kompania private e kapitalit Shamrock Capital është një ngjarje jashtëzakonisht e lumtur për Swift. Ajo ka shprehur se sa personale dhe e vështirë ishte të mos zotëroje këto punë.

Në njoftimin e saj, Swift pranoi se kjo ndodhi për shkak të fansave të saj që blenë muzikën e saj të ripërpunuar (e njohur si “Taylor’s Version”) dhe suksesit financiar të turneut rekord Eras Tour që e lejoi këtë blerje.

Historia pas “Taylor’s Version” dhe pse ajo nuk zotëronte katalogun e gjashtë albumeve të saj origjinalë është për shkak të të drejtave të kopjimit, praktikave të industrisë së muzikës dhe kushteve kontraktuale. Le të e bëjmë atë të thjeshtë.

Çfarë është në një katalog muzikor?

Kur bëhet fjalë për vlerësimin e një katalogu muzikor, kryesisht varet nga dy lloje të të drejtave: të drejtat kryesore dhe të drejtat e botimit.

Të drejtat kryesore janë të drejtat që lidhen me pronësinë e regjistrimeve të zërit të vërtetë – versioni i fundit i regjistruar. Këto quhen “masters” sepse janë burimi origjinal nga i cili bëhen të gjitha kopjet.

Nën kontratat tradicionale të industrisë së muzikës, etiketat diskografike zakonisht mbajnë pronësinë e master-eve dhe materialeve të lidhura. Këto mund të jenë videoklipe muzikore, video të turneut, punime të papublikuara, fotografi dhe kopertina albumesh.

Përmes licencimit, etiketat kontrollojnë përdorimin e këtij materiali dhe mbajnë shumicën e të ardhurave nga të drejtat e autorit. Për shkak të kësaj, etiketa ofron mbështetje financiare, burime për regjistrim dhe marketing për artistin.

Të drejtat e botimit, nga ana tjetër, lidhen me kompozimin bazë – muzikën dhe tekstet. Të drejtat për botimin e muzikës zakonisht i përkasin kompozitorit, pavarësisht se kush e interpreton këngën.

Të drejtat e botimit rregullojnë se si mund të përdoret një këngë dhe kush përfiton nga të drejtat e autorit nga ky përdorim. Për shembull, një këngë mund të luhet në një platformë transmetimi, të mbulohet në një performancë live ose të licencëzohet për një reklamë ose film.

Kontratat e Swift

Swift ishte 15 vjeç kur u nënshkrua me labelin diskografik Scott Borchetta’s Big Machine.

Kushtet kontraktuale të dakorduara ishin tipike për industrinë e muzikës. Në këmbim të mbështetjes financiare për të bërë, regjistruar dhe promovuar albumet dhe turnetë e saj të ardhshme, Big Machine mbante të drejtat mbi regjistrimet kryesore të Swift dhe materialet e lidhura në gjashtë albumet e saj të para. Marrëdhënia e saj me label-in zgjati 13 vjet.

Si një autor këngësh, Swift mbajti të drejtat e veçanta të botimit për këngët e saj (muzikën dhe tekstet) nga gjashtë albumet e saj të para, të cilat i licencoi përmes Sony/ATV Music Publishing.

Në vitin 2018, raportohet se Swift iu ofrua të rinovonte kontratën me Big Machine, në një marrëveshje që do ta përfshinte të “të fitojë” të drejtat për një album origjinal për çdo album të ri që prodhonte.

Swift nuk e rinovoi kontratën e saj dhe kaloi te Republic Records (Universal Music Group), të cilët i lejojnë të mbajë të drejtat e saj kryesore. Ajo gjithashtu kaloi te Universal Music Publishing Group për botimin e muzikës së saj.

Shitjet e mëvonshme

Në qershor 2019, katalogu i Big Machine u shit te Ithaca Holdings e Scooter Braun, për një raportuar US$330 milionë, me US$140 milionë që përfaqëson katalogun e Swift.

Swift e përshkroi këtë si “më të keqen e mundshme”, pasi kishte një histori të trazuar të akuzuarit për bullying nga Braun. Ajo gjithashtu pretendoi se zbuloi për blerjen në atë kohë kur u njoftua për botën, pa pasur mundësinë të blinte katalogun e saj.

Gjatë vitit 2019 dhe 2020 u raportua se ajo u përpoq të rifitojë pronësinë, por negociatat dështuan.

Në tetor 2020, katalogu i Swift u shit tek Shamrock Capital, një firmë private e kapitalit, për një vlerë të vlerësuar më shumë se 300 milionë dollarë amerikanë. Në vitet e fundit, firmat e kapitalit privat kanë blerë katalogë muzikorë si asete të qëndrueshme afatgjata financiare, dhe jo për arsye artistike ose kulturore.

Këto ngjarje e çuan Swift të rifaktojë gjashtë albumet e saj të para, duke i etiketuar si “Versionin e Taylor”. Katër prej tyre janë publikuar.

Ajo arriti të krijojë versione të reja të këngëve të saj, me të drejtat e saj të pronësisë intelektuale të lidhura.

Si pronare e këtyre versioneve të reja, ajo ka kontroll mbi vendndodhjen ku këto këngë përdoren, dhe merr një pjesë më të madhe të të ardhurave nga shërbimet e transmetimit, shkarkimeve dhe licencimeve.

Vendimi ishte jashtëzakonisht i suksesshëm. Duke mobilizuar mbështetjen e fansave të saj përmes rrjeteve sociale, ata prioritizuan blerjen e “Versionit të Taylor” mbi versionet origjinale, duke zbehur vlerën e origjinalëve.

Të ardhme të suksesshme

Swift ka theksuar përsëri nevojën për artistët që të mbajnë kontrollin mbi punën e tyre dhe të marrin kompensim të drejtë. Në një intervistë të vitit 2020 ajo tha se beson se artistët gjithmonë duhet të zotërojnë regjistrimet e tyre kryesore dhe t’i licencojnë ato përsëri tek label-i për një periudhë të kufizuar.

Kjo do të thoshte që label-i mund të monetizojë, të kontrollojë dhe të menaxhojë regjistrimet për një kohë të caktuar, por artisti mbajnë pronësinë. Ata në fund fitojnë përsëri kontrollin e plotë, në vend që t’i dorëzojnë të drejtat e përhershme label-it.

Përvoja e Swift ka shkaktuar biseda brenda industrisë, duke nxitur artistët në rritje që të afrohen tek etiketat diskografike me kujdes dhe të avokojnë për marrëveshje më të drejta dhe të drejtat e pronësisë. Olivia Rodrigo negocioi kontratën e saj me sagën e Swift si një histori paralajmëruese.

Blerja e katalogut dhe regjistrimeve të saj i jep Swift autonomi mbi mënyrën se si përdoren të drejtat mbi të gjithë muzikën e saj. Fansat e saj janë të prirur të vazhdojnë ta mbështesin dhe të blejnë si versionet origjinale ashtu edhe “Versionin e Taylor”, kështu që vlera e albumeve të saj origjinal mund të rritet.

Dhe, në afat të gjatë, blerja e saj e re me siguri do ta bëjë atë shumë më të pasur.