Zbulimi i muzikës së re në Zelandën e Re në epokën e transmetimit është duke u bërë më i vështirë – çfarë është e ardhmja për artistët lokalë?

Zelandë e Re Muaji i Muzikës u bë 25 vjet këtë vit, dhe ka pasur shumë për të festuar – qofshin ato Waerea e fituar me Çmimin Taite të Mokotron, kthimi i fundit i Lorde (edhe pse jo në Zelandën e Re – ende), ose fakti që të ardhurat nga performancat live pas COVID-it janë të fuqishme.

Por për artistët lokalë të rinj dhe në zhvillim, Muaji i Muzikës gjithashtu thekson një mungesë të dukshmërisë në shërbimet e transmetimit dhe radio komerciale, e cila gjithnjë e më shumë favorizon artistët tashmë të njohur, duke përfshirë ata që periudha e tyre më e ndritshme ishte dekada më parë.

Gjatë një muaji kur fansat e muzikës janë inkurajuar të transmetojnë lokal, shikojnë lokal dhe blejnë lokal, deri tani artistët e vetëm vendas që kanë shfaqur në listën kryesore të 40 më të mirët të Zelandës së Re janë Lorde dhe ylli i K-pop Rosé.

Të dhënat e publikuara kohët e fundit tregojnë se vetëm 9% e të ardhurave nga shikimi në internet, shkarkimet dhe shitjet fizike në Zelandën e Re po shkojnë tek artistët vendas. Pavarësisht kësaj, sipas NZ on Air, 49% e banorëve të Zelandës së Re dëgjojnë muzikë çdo ditë. Në fakt, shikimi në internet kohët e fundit ka kaluar radiojn si mjeti kryesor ku audiencat zbulojnë muzikën e re, me ndikim në rritje nga TikTok dhe Instagram.

Në Spotify, që rreth një në tre banorë të Zelandës së Re përdorin çdo ditë, vetëm një këngë vendase – Corella’s Blue Eyed Māori – është përfshirë në listën e 50 më të mirave të vitit 2024 të vendit. Shikimi në internet po rritet duke privilegjuar dhe duke u tendencuar drejt lançimeve të njohura nga artistë të njohur, dhe artistë të tjerë kanë pak kontroll mbi algoritmet e mediave sociale.

Ndërsa radioja mbetet relevante, me 46% e banorëve të Zelandës së Re që dëgjojnë çdo ditë, vetëm dy stacione radio komerciale kombëtare luajtën më shumë se 20% muzikë vendase në vitin 2024.

Ndryshimet strukturore në industrinë e muzikës

Listat Zyrtare të Muzikës Aotearoa Top 50 Singlet e Vitit përfundimtar ofrojnë një tregues tjetër të dobishëm të pjesës së tregut vendas të muzikës. Këto lista bazohen në një gamë të gjerë të të dhënave të shitjeve dhe transmetimeve, dhe synojnë të ofrojnë një pamje autoritare të asaj që ne Zelandë e blinin dhe dëgjonin në atë vit.

Që nga COVID, kemi parë një rënie të mprehtë në artistët vendas që shfaqen në këto lista. Në 2024, i vetmi Zelandë i ri që u shfaq ishte Blue Eyed Māori i Corellës, dhe vetëm katër albume nga Zelandë e Re u përfshinë në Top 50 Albume të Vitit përfundimtar, tre prej të cilëve ishin përmbledhje kryesisht të botimeve të mëparshme.

Ndërsa mbylljet e COVID dhe mbylljet e kufijve shumë penguan sektorin e muzikës live, ne gjithashtu pamë audienca që angazhoheshin me shumë muzikë lokale. Festivali veror Rhythm and Vines shiti të gjitha listat e Kiwi, dhe sasia e muzikës lokale në radio arriti në pikun më të lartë që nga fillimi i regjistrimeve.

Kjo sugjeron se dukshmëria, zbërthimi dhe suksesi në grafikë kanë pak të bëjnë me sasinë ose cilësinë e muzikës lokale që po prodhohet. Përkundrazi, ato janë rezultat i ndryshimeve strukturore në industrinë e muzikës.

Ndërkombëtarisht, kjo është lidhur me konfirmimin e tregut dhe dominimin e një numri të vogël të aktorëve të mëdhenj në kurriz të artisteve lokalë, industrisë dhe infrastrukturës.

Çfarë mund të bëhet?

Ndërsa platformat globale si Spotify dhe TikTok kanë rritur ndikimin e tyre mbi aftësinë e audiencës për të zbuluar muzikën e Zelandës së Re, është e vështirë të shihet një e ardhme ku biznesi i zakonshëm do të përmirësonte situatën për artistët dhe audiencat lokale.

Megjithatë, ekzistojnë zgjidhje potenciale. Australia është angazhuar të vendosë kuota për përmbajtjen lokale mbi shërbimet ndërkombëtare të transmetimit, dhe Kanadaja ka vendosur një sistem ndarjeje të të ardhurave midis shërbimeve globale të transmetimit dhe transmetuesve.

Ndryshe nga tregjet e ngjashme, si Australia dhe Norvegjia, Zelandë e Re nuk ka një transmetues të fuqishëm publik për të rinjtë. Investimi i përkushtuar në këtë fushë mund të ndihmojë në mbështetjen e strategjive të synuara për të promovuar muzikën lokale.

Ndryshimet në mënyrën se si financohet dhe kultivohet muzika lokale gjithashtu mund të ndihmojnë. Aktualisht qeveria financon NZ on Air dhe Komisionin e Muzikës, por ata kanë objektiva dhe obligime të ndryshme. Bashkimi i tyre mund të përshpejtojë marrjen e vendimeve dhe të njohë lidhjen e ngushtë midis sektorëve të muzikës live dhe atyre të regjistruara.

Nëse nuk merren masa së shpejti, Zelandë e Re do të ketë vështirësi për të mbështetur një ekonomi të lulëzuar të muzikës lokale, dhe vendasit do të vazhdojnë të humbasin mundësinë për t’u dëgjuar në muzikën që dëgjojnë.

Me përfundimin e Muajit të Muzikës, duhet të ketë një angazhim për ndryshime strukturore që, me kalimin e kohës, do të çojnë në zhvillimin e një festimi vjetor të muzikës së Zelandës së Re.