Kontributi i Industrisë Kreative për Ekonominë Kombëtare

Si e ndikimi i kreativitetit në zhvillimin kombëtar? Edhe pse në kontekstin aktual kreativiteti gëzon gjerësisht përdorim si një avantazh konkurrues, diskutimet mbi kreativitetin si një pasuri kombëtare zhvillimi janë relativisht të reja.

Kreativiteti si një pasuri ekonomike dhe simbolike

Iniciativa e parë që njohu kreativitetin si një potencial për zhvillimin ekonomik ishte politika e ‘Vendi Kreativ’, e lançuar në vitin 1994 nga qeveria australiane. Menjëherë pas saj, në vitin 1997, ishte rasti i qeverisë së Mbretërisë së Bashkuar për të identifikuar sektorët intensivë në kreativitet si strategjikë për gjenerimin e vendeve të punës dhe të ardhurave.

Që atëherë, konceptet e industrisë kreative dhe ekonomisë kreative u bënë të njohura dhe filluan të përfshihen në axhendën ndërkombëtare të diskutimeve të Konferencës së Kombeve të Bashkuara për Tregtinë dhe Zhvillimin (UNCTAD) dhe të Organizatës së Kombeve të Bashkuara për Arsim, Shkencë dhe Kulturë (UNESCO).

Në përgjithësi, Industria Kreative mund të kuptohet si grupi i aktiviteteve ekonomike të bazuara në kreativitet dhe talent individual, të afta të gjenerojnë si vlerë ekonomike, ashtu edhe vlerë simbolike.

Në Brazil, studimi pionier mbi këtë temë është Hartimi i Industrisë Kreative të Brazilit. I kryer nga Federata e Industrive të Rio de Janeiro (Firjan), që nga viti 2008, ky hartim mat dhe analizon pjesëmarrjen e Industrisë Kreative në vendet e punës dhe në Produktin e Brendshëm Bruto (PIB) të Brazilit.

Industria Kreative në numra

Sipas Hartimit, në vitin 2023, Industria Kreative ishte përgjegjëse për 3,59% të PIB-së kombëtare, që përkon me gati R$ 400 miliardë.

Përveç pjesëmarrjes së shquar, në perspektivën e tregut të punës, punonjësit kreativë përbënin 1,262 milionë dhe u rritën me 6,1%, një ritëm më i shpejtë se ai i regjistruar në të gjithë tregun kombëtar (3,6%).

Numrat llogariten bazuar në të dhënat më të fundit të Raportit Vjetor të Informacionit Social (RAIS). Për shkak të karakteristikave të bazës së të dhënave, vëzhgimi kufizohet në lidhjet e punës së rregullt, duke mos marrë parasysh punonjësit informalë as ata të vetëpunësuar.

Një sektor heterogjen

Edhe pse numrat e përgjithshëm janë shumë pozitivë, ajo që vihet re është se Industria Kreative karakterizohet nga një heterogjenitet i fuqishëm midis fushave dhe segmenteve të ndryshme që e përbëjnë. Mapimi analizon industrinë kreative në 13 segmente, të grupuara në 4 fusha të mëdha: Konsumi (Reklama & Marketing, Dizajn, Arkitekturë dhe Moda), Teknologjia (Teknologjia e Informacionit & Komunikimi, Bioteknologjia dhe Kërkimi & Zhvillimi), Media (Botimi dhe Audiovizuali) dhe Kultura (Shprehje Kulturore, Artet Skenike, Muzika dhe Trashëgimia & Artet).

Konsumi dhe Teknologjia përqendrojnë më shumë se 85% të lidhjeve të punës së rregullt krijuese, me 614 dhe 469 mijë profesionistë përkatësisht, të ndjekur nga Media (97 mijë) dhe Kultura (82 mijë). Nga ana tjetër, pavarësisht se është fusha me numrin më të vogël të lidhjeve, Kultura shfaqi rritjen më të madhe në periudhën midis 2022 dhe 2023: 10,4%.

Performanca e Konsumit dhe Teknologjisë është shumë e lidhur ngushtë me proceset e digjitalizimit të ekonomisë dhe rolin në rritje të rrjeteve sociale. Transformimet teknologjike dhe median e re kanë ndryshuar mënyrën se si kompanitë dhe konsumatorët lidhen, duke krijuar profesione të reja, si Analistët e e-commerce dhe Profesionistët e mediave dixhitale (që përfshijnë analistët e mediave sociale dhe influencuesit dixhitalë). Profesione të formuara zyrtarisht që nga viti 2021, këto ishin dy me rritjen më të madhe në përqindje në periudhën midis 2022 dhe 2023.

Rritja e Kulturës, nga ana tjetër, është refleks i konsolidimit të hapjes së ekonomisë, të zgjerimit të politikave sociale dhe sektoriale dhe të rifillimit të aktiviteteve fizike, me funksionimin e plotë të ngjarjeve, tregjeve, festivaleve, shtëpive kulturore dhe ambienteve të ushqimit jashtë shtëpisë. Brenda fushës kulturore, veçohet profesioni i lidhur me Gastronominë, të cilat patën një rritje prej 14,4% në periudhë.

Dy qasje për Industrinë Kreative

Mapimi i Industrisë Kreative adoptë dy perspektiva të ndryshme: Perspektiva e Prodhimit dhe Perspektiva e Tregut të Punës. Perspektiva e Prodhimit trajton punonjësit në kompanitë krijuese, ndërsa Perspektiva e Tregut të Punës konsideron vetë punonjësit krijues.

Të dy qasjet janë vizualisht të përfaqësuara në figurën më poshtë.

Në përmbledhje, Perspektiva e Prodhimit bashkon profesionistët krijues të specializuar dhe ata të mbështetjes, ndërsa Perspektiva e Tregut të Punës i përfshin të specializuarit dhe të integruarit. Në perspektivën e parë, kriteri i përfshirjes vjen nga Klasifikimi Kombëtar i Veprimtarive Ekonomike (CNAE), në të dytën, nga Klasifikimi Brazilian i Punesimeve (CBO).

Transversaliteti i krijuesve

Në edicionin më të fundit, Mapimi i Industrisë Kreative zbulon se, në vitin 2023, grupi i krijuesve të integruar ishte grupi me numrin më të madh të punonjësve: 1.000.864.

Vlera e krijuesve të integruar tregon rolin e kreativitetit për sektorët e tjerë ekonomikë, duke qenë i pranishëm në kontekste shumë të ndryshme: Industrinë e Përpunimit, Industrinë e Nxjerrjes, Elektricitetin dhe Gazin, Transportin, Aktivitetet Financiare, Shërbimet Shëndetësore, ndër të tjera.

Kreativiteti i promovuar nga këta profesionistë shërben si input për proceset e inovacionit, nxit gjenerimin e vlerës së shtuar, bëhet pronë intelektuale, diferencues konkurrues, vlerë e pashmangshme dhe e markës.

Përtej aspekteve ekonomike, punonjësit krijues gjenerojnë vlerë simbolike, promovojnë diversitet kulturor dhe potencializojnë fuqinë e butë braziliane, ose thënë ndryshe, aftësinë e Brazilit për të krijuar dëshirë, ndikim në botë dhe për të tërhequr turistë dhe investime përmes kreativitetit, ideve, kulturës, vlerave dhe stilit të jetesës kombëtar.

Industria Kreative si një vizion i së ardhmes

Industria Kreative është inovacion, është zhvillim, është identitet kombëtar dhe është fuqi e butë. Numrat tregojnë se Industria Kreative ka një pjesë të rëndësishme në ekonominë kombëtare, duke kontribuar në mënyrë të gjerë për gjenerimin e vendeve të punës dhe të ardhurave. São Paulo dhe Rio de Janeiro dalin si shtete dhe qytete me aftësi për të konkurruar ndërkombëtarisht. Megjithatë, vende të tjera kanë nivele të rëndësishme të specializimit krijues dhe kanë potencialin për të eksploruar këtë industri si një faktor të rritjes ekonomike dhe sociale.

Të dhëna të plota për fushat dhe segmentet krijuese të çdo shteti dhe qyteti të vendit mund të gjenden në Hartimin e Industrisë Kreative 2025 dhe në Panelin e të Dhënave të Industrisë Kreative.