Largimi i Nutri-Score nga Danone: Heqja e statusit të kompanisë si misionare?
A po heq Danone Nutri-Score, a po konfirmon atë që është hequr nga cilësia e saj si shoqëri me mision? Të gjitha hipotezat janë në tavolinë… Një test rrëzimi për të ardhmen e kompanive me mision.
Danone vendos më 5 shtator 2024 të heqë logon ushqimor Nutri-Score për pesë markat e saj: Danonino, Actimel, Activia, Danone, HiPro. Grupi ushqimor e adoptuan në vitin 2017. Ai i lejon të plotësojë në mënyrë të përsosur misionin e tij të informimit ndaj konsumatorëve për t'i ndihmuar ata të bëjnë zgjedhje ushqimore në mënyrë të ndriçuar.
Një aktualitet në disonancë me cilësinë e saj si shoqëri me mision të fituar në vitin 2020? Në Francë, ky dispozit është krijuar nga ligji Pacte i vitit 2019. Ai lejon kompanitë të konfirmojnë angazhimin e tyre në ndjekjen e objektivave mjedisore dhe shoqërore, dhe jo më vetëm ekonomike. Një organizatë e pavarur e jashtme (OTI) siguron verifikimin e arritjes së këtyre objektivave dhe një komitet misioni është përgjegjës për ndjekjen e zbatimit të këtij misioni.
Indeksi i 8-të i Observatorit të shoqërive me mision thekson suksesin e këtij hapi: në fund të vitit 2024, janë regjistruar 1,961 shoqëri me mision, që është trefishuar brenda tre vjetësh, duke përfshirë Doctolib, Transdev, KMPG, KS Groupe, Camif, Bel, etj. Pra, a do të mundet Danone, e cila ishte kompania e parë e listuar në CAC 40 që merr këtë cilësi juridike, të mbetet një kompani me mision?
Shëndeti i njerëzve
Për të ilustruar vizionin dhe ambicien e saj, Danone ka zgjedhur për arsyen e qëllimit : « të sjellë shëndet përmes ushqimit për sa më shumë njerëz ». Në këtë kuadër, Danone ka vendosur katër qëllime të përgjithshme, ku i pari synon të:
« Të ketë ndikim pozitiv në shëndetin e njerëzve në nivel lokal përmes një portofoli produktesh më të shëndetshme, me marka që inkurajojnë zgjedhje të mira ushqimore, dhe të promovojë zakone të mira ushqimore. »
Grupi Danone është angazhuar nga njëra anë të prodhojë ushqime me cilësi më të mirë për shëndetin e fëmijëve, më pak të ëmbël. Nga ana tjetër, të lejojë konsumatorët të bëjnë zgjedhje ushqimore të informuara, duke përdorur një sistem informimi ushqimor interpretues në paketim ose online. Angazhime, në formë të milestoneve të matshme, janë marrë, siç e kujton raporti i komitetit të misionit të Danone në prill 2024 që do të prezantohet te aksionarët gjatë Asamblesë së tyre të Përgjithshme.
Kthim pas
Danone, e cila ka mbështetur fuqimisht Nutri-Score që nga zyrtarizimi i tij në Francë në vitin 2017, shpjegon kthimin e saj pas. Sipas grupit, versioni i përditësuar i algoritmit të Nutri-Score nga komiteti shkencor evropian përgjegjës për rishikimin e tij, do të « penalizonte » më shumë renditjen e jogurtit të pijshëm dhe pijeve bimore të ëmbëlsuara duke i klasifikuar më keq në shkallën e Nutri-Score krahas versionit të parë.
Për të lexuar gjithashtu : Pse Danone heq Nutri-score nga kosrat e tij të pijshme
Me largimin e Nutri-Score për disa prej markave të tij kryesore, më pak produkte do të shfaqin një logo interpretuese në vitin 2025. Një pasqyrim më i ulët krahas situatës së vitit 2023. Pyetja është nëse, me këtë largim, Danone është në gjendje të arrijë objektivat e saktësuara të njoftuara në raportin e vitit 2024 të publikuar nga komiteti i saj i misionit. Nëse është e nevojshme, a po shohim një kthim pas në krahasim me avancimin e angazhimeve të vlerësuara në vitin 2023 dhe të paraqitura në të njëjtin raport?
Cdo të hënë, merrni pa pagesë informacione të dobishme për karrierën tuaj dhe gjithçka që lidhet me jetën e kompanisë (strategji, burime njerëzore, marketing, financa…).
Gjeni përgjigjen në këtë pyetje në raportin e misionit 2024 të botuar më 02 prill 2025. Rezultatet e tij tregojnë se sa i përket etiketimit ushqimor, angazhimet e marra nuk janë të përmbushura dhe objektivat e saktësuara nuk janë arritur. Pavarësisht këtyre ndryshimeve, komiteti i misionit përfundon se Danone ka përmbushur të gjitha angazhimet e saj në vitin 2024. Ky përfundim mund të nxisë diskutime mbi rolin real të komitetit të misionit të Danone.
Roli i komitetit të misionit
Komiteti i misionit i Danone është përbërë nga tetë anëtarë: Pascal Lamy, kryetar i komitetit të misionit, Arancha González, Lise Kingo, Hiromichi Mizuno, David Nabarro, Ron Oswald, Gabriela Ilian Ramos dhe Emna Lahmer. Roli i tij? Të sigurojë që Danone respekton angazhimet e saj si shoqëri me mision. Si? Duke vlerësuar përparimin e arritur dhe duke formuluar rekomandime përmes një raporti të bashkangjitur raportit të menaxhimit dhe të prezantuar çdo vit në Asamblenë e Përgjithshme të zakonshme të kompanisë.
Pritej se do të njoftonte komiteti i misionit, në raportin e tij të fundit 2024, largimin e Danone nga Nutri-Score. Prandaj, mos arritja e qëllimit për ndihmën ndaj konsumatorëve për të bërë zgjedhje të informuara dhe mos arritja e milestoni « 95 % e sasisë së produkteve të qumështit dhe të origjinës bimore dhe pijet aromatike janë të shoqëruara me një etiketim ushqimor interpretues në paketim dhe/ose online ».
Fatkeqësisht, kjo nuk ndodhi. Raporti i misionit 2024 i publikuar më 02 prill 2025 përfundon:
« Në lidhje me bilancin e rezultateve të arritura tashmë, ne mund të konfirmojmë se Danone ka përmbushur angazhimet e saj. Në vitin 2024, kompania ka arritur ose tejkaluar të gjitha qëllimet që kemi pranuar të ndjekim realizimin e tyre, përveç një (traajnimi online i punonjësve) – të cilën Danone duhet ta rregullojë këtë vit. »
Për më tepër shqetësuese, raporti i komitetit të misionit pohon se « 95 % e sasisë së produkteve të qumështit dhe të origjinës bimore dhe pijet aromatike janë të shoqëruara me një etiketim ushqimor interpretativ në paketim dhe/ose online ». Për të plotësuar Nutri-Score, kompania do të vendosë Vlerësimin e Yllit të Shëndetit (HSR), të përdorur në Australi dhe Zelandën e Re. Mënyra e tyre e llogaritjes bazohet në algoritmin që Nutri-Score përdorte para përditësimit të tij. A mund të interpretohet zëvendësimi i një logoje që informon konsumatorin për përmbajtjen e lartë të sheqerit në gamën e produkteve si një strategji për dezinformim dhe mashtrim të konsumatorit?
Heqja e cilësisë nga OTI?
Nëse një kompani nuk i përmbush angazhimet e saj, ajo mund të humbasë statusin e shoqërisë me mision. Organizmi i pavarur i palëve të treta (OTI), përgjegjës për verifikimin e përmbushjes së objektivave shoqërore dhe mjedisore të kompanisë, mund të japë një mendim negativ. Ai duhet të tregojë pse kompania nuk respekton ose nuk arrin objektivat që ka vendosur. Prokuroria publike (prokurorët e Republikës, ndërlikuar) ose çdo person i interesuar mund të paraqesë kërkesë tek kryetari i gjykatës së tregtisë për të tërhequr shënimin e shoqërisë me mision.
Mazars është organizmi i pavarur i palëve të treta (OTI) i Danone. Raporti i komitetit të misionit të Danone për vitin 2024 përfshin në aneksin B « raportin e organizmit të pavarur për verifikimin e përmbushjes së objektivave shoqërore dhe mjedisore ». Raporti i komitetit të misionit të 2024 përmban të njëjtin aneks si raporti i komitetit të misionit të 2023, që është analiza e periudhës nga data 1i janar 2022 deri më 31 dhjetor 2023.
OTI nuk ka ofruar ende një raport për vitin 2024, vit në të cilin Danone, për shkak të vendimit për të hequr Nutri-Score, nuk ka qenë në gjendje të respektojë plotësisht angazhimet e marra si dhe objektivat e vendosura.
Tani është thelbësore të presim raportin e OTI-së për vitin 2024 për të ditur, nëse duke analizuar të dhënat e vitit 2024, ai plotësisht luan rolin e tij. A do të japë një mendim negativ duke treguar se shoqëria nuk respekton dhe nuk ka arritur disa nga objektivat që kishte vendosur? Dhënia e një mendimi negativ do të ishte një herë e parë për një shoqëri me mision. Ajo do të tregonte se elementët ekonomikë dhe financiarë nuk duhet të mbizotërojnë mbi ndjekjen e objektivave që synojnë mbrojtjen e shëndetit në rastin e një kompanie me mision.
Informacion mbi burimin dhe përkthimin
Ky artikull është përkthyer automatikisht në shqip duke përdorur teknologjinë e avancuar të inteligjencës artificiale.
Burimi origjinal: theconversation.com