Pse ‘influencer’ saleh është efektiv në ndikimin ndaj publikut?

● Në vendet me shumicë myslimane, vlera fetare janë shumë të shitshme për “të shitur”.

● Kjo bëhet shkaku pas rritjes së shfaqjes së influencerëve të modës së sjellshme (modest fashion).

● Presupozohet që shoqëria të ketë gjithashtu një sistem mbrojtjeje nga brenda vetes për të mos u dehur lehtë nga feja.

---

Fenomeni influencer shfaqet si rezultat i ndryshimeve në peizazhin e komunikimit për shkak të pranisë së platformave të mediave sociale. Edhe pse koncepti influencer ekziston prej kohësh, mediat sociale i japin një formë të re, duke përfshirë vendin e shprehjes së lirë të vetvetes pa elemente dhe vlera fetare.

Më e veçantë, identiteti fetar bëhet pjesë e rëndësishme në formimin e perceptimit publik në Indonesi. Niveli i devotshmërisë (religjiozitetit), për shembull, shpesh vlerësohet nga shprehjet që duken jashtëm si mënyra e veshjes.

---

Lexo gjithashtu: Si 'influencer' dhe fenomenet FOMO, YOLO, FOPO na nxisin të shpenzojmë pa kontroll nëpërmjet mediave sociale

---

Në epokën digjitale, formatet e shprehjes këto tejkalojnë hapësirën e adhurimit. Ata shfaqen në postime me foto, video, dhe stile jetese të treguara në rrjedhën e lajmeve.

Fetë, moda, dhe marketingu nuk qëndrojnë më vetëm. Të tre bashkohen në një format të ri estetik që shpesh kthehet në një mall.

Një nga fenomenat më të dukshëm të këtij takimi është shfaqja e influencer të modës të sjellshme (modest fashion) që forcon markimin personal me identitetin e tyre fetar.

Ata nuk flasin vetëm për stilin e veshjes së sjellshme, por gjithashtu përfshijnë mesazhe shpirtërore, citate fetare për të promovuar produkte të lejuara ose sheriat.

A është kjo një formë e re e predikimit dixhital, apo thjesht një tregues se feja është bërë tashmë një mall në epokën e ekonomisë të orientuar drejt vëmendjes së publikut?

Ky artikull ka për qëllim të analizojë këtë fenomen nga këndi i marketingut dhe kulturës popullore në mënyrë që konsumatorët të mund të menaxhojnë mesazhet nga influencer të modës të sjellshme më kritikisht.

Promovim i mbështetur në predikim

Influencer i modës së sjellshme përfaqëson një tip të ri të figurës publike fetare. Ata shfaqen modë, fetarë, dhe në të njëjtën kohë të rëndësishëm.

Ata gjithashtu bëhen referencë në lidhje me stilin e veshjes, moralin, madje edhe shpirtëroren. Megjithatë, në mes të estetikës dixhitale dhe strategjive të marketingut, kufiri midis predikimit dhe interesave komerciale bëhet i paqartë.

Për disa palë, influencer shërben për të rritur aksesin në informacion: zgjerimin e predikimit, lehtësinë e mësimit, dhe rritjen e ndërveprimit dypalësh. Për disa të tjerë, ata quhen “shesin fenë”.

Për të kuptuar pro dhe kundër këtyre, është e rëndësishme të kuptohet mekanizmi se si ndërtohet dhe pranohet nga publiku përmbajtja fetare. Kjo përfshin rolin e kredibilitetit dhe perceptimin e devotshmërisë në formimin e besimit të konsumatorit ndaj objektit të shitjes, duke përfshirë edhe atë ndaj influencer-it.

Në komunikimin e marketingut, besueshmëria është një nga faktorët kryesorë të efektivitetit të mesazhit. Në thelb, konsumatorët shpesh kanë kufizime në vlerësimin direkt të përmbajtjes së mesazhit. Si pasojë, ata ndjekin rrugë të shkurtër për të kuptuar përmbajtjen e mesazhit përmes aspekteve të ndryshme jashtë vetë mesazhit, si ton zëri, mënyra e të folurit, pamja, dhe kush e përcjell atë.

Besueshmëria kjo mund të shihet bazuar në ekspertizë (expertise), besim, atraktivitet, autenticitet, dhe ngjashmëri vlerash.

Ndërkohë, praktika që kryen influencer është përdorimi i simboleve fetare si element komunikimi në mënyrë që të përcjellë mesazhin, jo thjesht për të shitur fenë.

Devotshmëria shton besueshmërinë

Një hulumtim tregon se devotshmëria e influencer është një tregues i rëndësishëm për audiencën për të vlerësuar besueshmërinë. Për më tepër, disa studiues përpiqen të lidhin devotshmërinë e influencer si arsye pas vendimeve të konsumatorit për blerje, por rezultatet janë zero.

Dëshira për të blerë nga konsumatorët nuk bazohet vetëm në konsiderata të devotshmërisë. Hulumtimi ynë ka arritur të vendosë devotshmërinë si një dimension shtesë e besueshmërisë. Kjo do të thotë, konsumatorët nuk duan thjesht të blejnë një produkt vetëm sepse ai ofrohet nga influencer që duket fetar.

---

Lexo gjithashtu: Trupi i grave myslimane në Instagram bëhet arenë për përleshje midis devotshmërisë dhe bukurisë

---

Përkundrazi, qëndrimi pozitiv i konsumatorit ndaj markës ose produktit të promovuar rritet sepse konsiderohet se shton besueshmëri dhe vlerë morale në mesazhin që përcjell marka ose produkti. Nga kjo qëndrim pozitiv lind pastaj dëshira për të blerë.

Sigurisht, forma që shfaqet në rrjetet sociale është një vazhdim i shfaqjes së këtij dimensioni. Pamja fetare, qoftë nga mënyra e veshjes apo aktivitetet shpirtërore, është një mënyrë për të ndërtuar imazhin e vet ose përpjekje për t’u bërë pjesë e një grupi; jo thjesht ndërtimi i marrëdhënieve me Zotin.

Kjo praktikë nuk ndodh vetëm në kontekstin e marketingut dhe influencer të modës, por edhe në politikë. Për shembull, ndryshimi i imazhit të një kandidati për anëtar të Kuvendit me personalizim fetar gjatë afërsisë së zgjedhjeve.

Gjithashtu, ka disa shaka nga shoqëria që thonë “nëse është zbuluar korrupsioni, atëherë fillon të veshë kapelet”?

Këto besueshmëri në fund të fundit lidhen shumë me reputacionin, qoftë në kontekstin individual ose organizativ. Sa më besueshëm të jetë një influencer, aq më bindëse është përmbajtja e mesazhit që përcillet.

Kjo i shtyn konsumatorët gjithnjë e më shumë të ndjekin sjelljen e tij, madje edhe ta rekomandojnë atë tek të tjerët.

Pra, trendeja “shitja e fesë”, nuk është e përhapur për shkak të qëllimeve të këqija. Por sepse feja tani është burimi i besueshmërisë së një personi në sy të konsumatorit.

Këshilla për konsumatorët

Ky artikull nuk përpiqet të udhëzojë për mirëqenien ose të keqen e mënyrës së besimit, por jep një perspektivë për organizatat dhe shoqërinë për të kuptuar më mirë fenomenin në hapësirën tregtare.

Dhe, si mund ta dallojmë ndërmjet shprehjes së sinqertë të besimit dhe thjesht të një imazhi fetar? Ja tre këshilla nga unë:

1. Njihe kontekstin, jo vetëm përmbajtjen

Të jesh influencer, aktualisht konsiderohet si një punë profesionale. Kjo do të thotë se ata po luajnë gjithashtu rolin e tyre profesional kur flasin me audiencën.

Influencer mund të frymëzojë, por kjo nuk do të thotë se të gjitha mesazhet e tyre duhet të ndiqen pa filtruar.

2. Përdorni vlerat personale si udhëzues

Gjithmonë mbajeni fort vlerat personale. Bëjeni fenë si një vlerë krahasuese, jo thjesht një etiketë të ngjitur në mediat sociale.

3. Kontrolloni transparencën dhe konsistencën

Platforma e mediave sociale tani ofron shërbime për të lehtësuar mënyrën e shprehjes së sponsorizimeve. Pra, provoni të kontrolloni përsëri a ka influencer përmendur sponsorizimet e tyre me ndershmëri? A janë mesazhet e tyre të qëndrueshme jashtë endorsement-it?

Në këtë kompleksitet, është e rëndësishme për të gjithë ne—si influencer, konsumatorë, ose anëtarë të shoqërisë—të ruajmë gjithmonë hapësirën digjitale si një hapësirë përfshirëse, kritike, dhe me respekt të ndërsjellë ndaj shprehjeve fetare në çdo formë.

Publiku gjithashtu duhet të përqendrohet në cilësinë e produktit që do të blejë.

---

Farah Diba Ariyanti, Pedagoge e Menaxhimit në PPM Manajemen, kontribuoi gjithashtu në shkrimin e këtij artikulli.

---