Rrotullo, shiko, digj: Mënyra e gabuar e informacionit për kremrat diellor dhe dëmet e tij reale

Në një pasdite me diell, po shfletoja në rrjete sociale kur pashë një video të një vajze të re që hidhte në kosh kremin e diellit. “Nuk kam besim më në këto gjëra,” tha ajo për kamerën, duke mbajtur shisheën si një provë dëmtuese.

Klipi ishte parë më shumë se gjysmë milioni herë, me komentues që e lavdëronin për “lënien e kimikateve” dhe rekomandonin alternativa të bëra në shtëpi si vaj kokosi dhe pluhur zinku.

Në hulumtimin tim mbi ndikimin e teknologjisë digjitale në shëndet, kam parë se si postimet e tilla mund të formësojnë sjelljen në botën reale. Dhe anekdotalisht, dermatologët kanë raportuar duke parë më shumë pacientë me djegie të rënda nga dielli ose molë të dyshimta që thonë se kanë ndaluar përdorimin e kremit diellor pas shikimit të videove të ngjashme.

Informacioni i gabuar për kremrat diellorë i krijuar nga influencuesit në rrjete sociale po përhapet dhe kjo nuk është thjesht një trend rastësor. Ai po fuqizohet nga platformat e krijuara për të pritur përmbajtjen e influencuesve.

---

Merr lajmet e tua nga ekspertët e vërtetë, drejtpërdrejt në kutinë tënde postare. Regjistrohu në buletinin tonë të përditshëm për të marrë të gjitha mbulimet më të fundit të The Conversation UK për lajmet dhe kërkimet, nga politika dhe biznesi deri te arte dhe shkenca.

---

Në librin tim, The Digital Health Self, shpjegoj se si platformat e rrjeteve sociale nuk janë arena neutrale për ndarjen e informacionit. Janë ekosisteme tregtare të ndërtuara për të maksimizuar angazhimin dhe kohën e kaluar online – metrika që drejtojnë direkt të ardhurat nga reklamat.

Përmbajtja që shkakton emocione – zemërim, frikë, frymëzim – është rritur në krye të rrjedhës suaj të lajmeve. Prandaj, postimet që sfidojnë ose refuzojnë shkencën shpesh përhapen më shumë se këshillat e bazuara në prova dhe matje.

Informacioni i gabuar për shëndetin lulëzon në këtë mjedis. Një histori personale rreth hedhjes jashtë kremit mbrojtës dielli funksionon mirë sepse është dramatike dhe emocionale. Algoritmet shpërblejnë këtë lloj përmbajtjeje me dukshmëri më të lartë: pëlqime, shpërndarje dhe komente të gjitha tregojnë popullaritet.

Çdo sekondë që një përdorues kalon duke parë ose duke reaguar i jep platformës më shumë të dhëna – dhe më shumë mundësi për të shërbyer reklama të synuara. Kështu informacioni i gabuar për shëndetin bëhet i dobishëm financiarisht.

Në punën time, e përshkruaj platformat e mediave sociale si “platformat e shëndetit publik të pa rregulluara”. Ato ndikojnë në atë që përdoruesit shohin dhe besojnë për shëndetin, por ndryshe nga institucionet e shëndetit publik, ato nuk janë të lidhura nga standardet për saktësi ose ulje të dëmshëm.

Nëse një influencues pretendon se kremi diellor është toksik, ky mesazh nuk do të verifikohet ose shënohet – shpesh do të amplifikohet. Pse? Sepse kontestimi nxit angazhimin.

---

Lexoni më shumë: Informacioni i gabuar i përshtatet përhapjes sociale – ja si ta njohësh dhe ta luftosh

---

E quaj këtë mjedis “arenën e besueshmërisë”: një hapësirë ku besimi ndërtohet jo përmes ekspertizës, por përmes performancës dhe tërheqjes estetike. Siç shkruaj në librin tim: “Besimi fitohet jo nga ajo që dihet, por nga sa mirë tregon vuajtjen, rimarrjen dhe reziliencën.”

Një krijues duke qarë në kamerë për “toksinat” mund të duket më autentik për shikuesit sesa një shpjegim i qetë, klinik nga një ekspert mjekësor i radiacionit ultraviolet.

Ky ndryshim ka pasoja reale. Rrezet ultraviolet janë të padukshme, të vazhdueshme dhe të dëmshme. Ato depërtojnë nëpër re dhe dëmtojnë lëkurën edhe në ditë të ftohta.

Dekada kërkimesh, veçanërisht në vende si Australia me norma të larta të kancerit të lëkurës, tregojnë se përdorimi i rregullt i kremit mbrojtës diellor me spektrin e gjerë redukon në mënyrë dramatike rrezikun. Dhe megjithatë, mitet që përhapen online po shtyjnë njerëzit të bëjnë të kundërtën: të braktisin kremin diellor si të rrezikshëm ose të panevojshëm.

Ky trend nuk është i drejtuar vetëm nga krijuesit individualë. Ai është i përfshirë në mënyrën se si është dizajnuar, i strukturuar dhe i prezantohet për publikun. Algoritmet përparojnë videot e shkurtra, emocionale dhe të ngarkuara me ndjenja. Ndërfaqet theksojnë tingujt dhe hashtag-et në trend. Sistemët e rekomandimeve shtyjnë përdoruesit drejt përmbajtjeve ekstreme ose dramatike.

Këto veçori të gjitha formësojnë atë që shohim dhe mënyrën se si e interpretojmë atë. Faqja “Për Ty” nuk është neutrale. Ajo është projektuar për t’ju mbajtur duke lëvizur faqen, dhe vlera e shokut tejkalon nuancën çdo herë.

Prandaj, videot rreth “hiqjes së kimikateve” lulëzojnë, edhe pse postimet mbi aspekte të tjera të shëndetit të grave janë të bllokuara ose të shtypura. Shadowbanning i referohet kur një platformë kufizon dukshmërinë e përmbajtjes – duke e bërë më të vështirë për t’u gjetur, pa informuar përdoruesin – shpesh për shkak të rregullave të paqarta ose të zbatuara në mënyrë të pasaktë të moderimit.

Sistemi shpërblen spektaklin, jo shkencën. Pasi krijuesit zbulojnë se një format i veçantë, si hedhja e produkteve në një shportë, rrit angazhimin, ai ripërsëritet vazhdimisht. Dukshmëria nuk është organike. Ajo është e prodhuar.

Ata që hedhin jashtë mbrojtjen e diellit shpesh besojnë se po bëjnë gjënë e duhur. Ata janë të tërhequr nga krijuesit që ndihen të lidhur, të sinqertë dhe të pavarur — veçanërisht kur fushatat zyrtare të shëndetit duken të ftohta, patronizuese ose të papërshtatshme. Por, pasojat mund të jenë serioze. Dëmtimi nga dielli grumbullohet në heshtje, duke rritur rrezikun e kancerit të lëkurës me çdo orë të kaluar pa mbrojtje.

Mbrojtja nga dielli nuk është perfekte. Duhet të aplikohet sërish në mënyrë të duhur dhe të kombinohet me hijen dhe veshje mbrojtëse. Por dëshmia për efektivitetin e saj është e qartë dhe e fuqishme.

Rreziqja e vërtetë qëndron në një sistem që jo vetëm lejon përhapjen e dezinformatave, por gjithashtu nxit atë. Një sistem në të cilin pretendimet e rreme mund të rrisin arritjen e një influencuesi dhe të ardhurat e një platforme.

---

Lexoni më shumë: Katër mënyra për të dizajnuar postime në rrjete sociale për të luftuar dezinformimin shëndetësor

---

Për të rezistuar ndaj tendencave të dëmshme shëndetësore, duhet të kuptojmë sistemet që i promovojnë ato. Në rastin e kremit mbrojtës dielli, refuzimi i mbrojtjes nuk është vetëm një vendim personal – është një simptomë e një kulture digjitale që e kthen shëndetin në përmbajtje, dhe shpesh përfiton nga dëmi që shkakton.