Sporti si mjet për krijimin e ‘markës së qytetit’

Gjithmonë kur flasim për marketing e lidhim atë me shkëmbimin e mallrave dhe shërbimeve të prekshme, por ekzistojnë edhe lloje të tjera: marketing politik, marketing shëndetësor ose marketing territorial, i cili është ai që ne kemi për qëllim këtu për të kuptuar rëndësinë e konceptit markë qytet.

Brenda etikës së marketing-ut territorial, përfshihen ato strategji ose mjete të fokusuar në promovimin e territoreve, qyteteve, rajoneve ose vendeve, me qëllim për të përmirësuar tërheqjen dhe konkurrueshmërinë e tyre, dhe për të krijuar një markë. Për shembull, në vitin 1983, instituti publik përgjegjës për promovimin e Spanjës si destinacion turistik, i kërkoi artistit katalanas Joan Miró një logon, Dielli i Miró, i cili edhe sot, pas 40 vjetësh, është ende në fuqi.

Marketing territorial, markë qytet dhe sport

Një nga strategjitë më efektive të marketing-ut territorial është organizimi i ngjarjeve kulturore dhe sportive (ekspozita, panaire arti, lojërat olimpike, kampionate botërore, etj.). Këto lejojnë të transformojnë një qytet dhe të nxisin zhvillimin e tij shoqëror dhe ekonomik.

Ky lloj ngjarjesh, pavarësisht madhësisë së tyre, luan një rol të rëndësishëm për konfigurimin e markës të qyteteve. Megjithatë, janë ngjarjet më të vogla ato që zakonisht kanë ndikim më të madh në ekonomitë lokale dhe janë më të pranuara nga qytetarët e tyre.

Futboll, tenis dhe marka Madrid

Gjatë viteve të fundit, Real Madrid është shndërruar në një markë me rëndësi të madhe ndërkombëtare. Sipas raportit Football 50 2024, ajo vlerësohet në 1 685 milionë euro dhe ka një pikëshmëri të forcës prej 93,6 pikësh mbi totalin e 100, duke e bërë atë markën më të vlefshme dhe më të fuqishme të futbollit në botë.

Fuqia e markës Real Madrid gjithashtu vepron mbi markën e qytetit duke tërhequr lojtarë, investitorë dhe sponsorë, dhe duke nxitur turizmin sportiv në Madrid. Në fakt, vetë Komuniteti i Madridit ka përdorur Real Madrid-in si një atraksion në fushatat e tij të promovimit turistik.

Stadiumi Santiago Bernabéu, dyqani zyrtar dhe hapësirat e tjera të lidhura me klubin janë destinacione të njohura mes turistëve, veçanërisht për tifozët e futbollit.

Një tjetër ngjarje sportive që ka ndihmuar për të konsoliduar markën e qytetit të Madridit është Open Madrid Mutua, që, në vitin 2024, gjeneroi më shumë shpenzime turistike me 35 % se në edicionin e mëparshëm.

Sukseset sportive dhe marka Ferrol

Kur sportet përdoren si pjesë e strategjisë së marketingut territoriale, sukseset sportive janë thelbësore për të projektuar markën e qytetit, për të përmirësuar reputacionin e jashtëm dhe për të tërhequr vizitorë të rinj, investitorë dhe sponsorë.

Le të shohim rastin e Ferrol, një qytet në veriperëndim të Galicis me rreth 65,000 banorë: kohët e fundit, klube të ndryshme sportive ferrolane kanë arritur fitore. Në qershor të vitit 2023, klubi i futbollit Racing de Ferrol u ngrit në Segunda División, duke rritur prestigjin e tij dhe të qytetit.

Në vitin 2025, klubi femëror i basketbollit Baxi Ferrol ndihmoi për të projektuar markën Ferrol në nivel ndërkombëtar duke u bërë nënkampione e Eurocup femëror. Në fund, ekipi i futbollit të sallës në Ferrol O Parrulo është kthyer në elitë.

Për të analizuar rëndësinë e këtyre suksesve sportive si një mjet për të nxitur markën Ferrol, kemi bërë një anketë me një grup banorësh të qytetit. Rezultati i hulumtimit tonë tregon se:

99 % mendon se arritjet sportive të ekipeve lokale kanë krijuar mes ferrolianëve një ndjenjë krenarie dhe përkatësie ndaj qytetit.
49 % e pranon se perceptimi i tyre për Ferrol u përmirësua ndjeshëm pas këtyre suksesve sportive.
96 % konsiderojnë se sporti jo profesional kontribuon në projektimin e një imazhi më pozitiv të Ferrol dhe theksojnë se është e rëndësishme nxitja e sportit bazë.

Sporti si nxitës i markës së qytetit

Sporti profesional mund të jetë një mjet më (si peizazhi, kultura, gastronomia ose oferta tregtare) për të favorizuar dhe forcuar imazhin që një territor projekton jashtë, ndërsa sporti i bazës funksionon si një mjet për bashkimin e brendshëm, dhe ndihmon në krijimin e ndjenjës së përkatësisë dhe krenarisë së qytetarëve të tij.

Të dy opsionet kontribuojnë në ndërtimin e markës së qytetit dhe në kënaqësinë e publikut të ndryshëm që synon një territor. Së pari banorët, dhe më pas kompanitë dhe turistët.

Elisa Fraga, e diplomuar në Degën e Marrëdhënieve të Punës dhe Burimeve Njerëzore në Kampusin Industrial të Ferrolit të Universitetit të La Coruña dhe bursiste në departamentin e Ndërmarrjes të UDC-së, është bashkëautorja e këtij artikulli.