Vip-ët, xhinset blu dhe couture: si Anna Wintour ndryshoi modën gjatë 37 vjetëve në Vogue

Pas 37 vjetësh në krye, peshëngritësja e industrisë së modës Anna Wintour është duke u larguar nga pozicioni i saj si kryeredaktore e Vogue-it Amerikan.

Nuk është një pensionim, megjithatë, pasi Wintour do të vazhdojë të mbajë një pozicion udhëheqës në botuesin global të modës dhe stilit të jetës Condé Nast (pronari i Vogue dhe botimeve të tjera, si Vanity Fair dhe Glamour).

Megjithatë, largimi i Wintour nga edicioni amerikan i revistës është një moment i madh për industrinë e modës – një që ajo ka ndryshuar përfundimisht vetë përmes veprimeve të saj.

Fevera e revistave të modës

Revistat e modës siç i njohim sot u formalizuan për herë të parë në shekullin e 19-të. Ato ndihmuan në vendosjen e “teorisë së rrjedhjes poshtë” të modës, ku trendet tradicionalisht përcaktoheshin nga elitat e industrisë, duke përfshirë redaktorët kryesorë të revistave të mëdha.

Në Australi, për të marrë një numër mujor do të thoshte ekspozim të rrallë ndaj trendëve më të fundit evropianë ose amerikanë të modës.

Vetë Vogue u krijua në Nju Jork në vitin 1892 nga biznesmeni Arthur Baldwin Turnure. Revista synonte klasën elitare të qytetit, fillimisht duke mbuluar aspekte të ndryshme të jetës së shoqërisë së lartë. Në vitin 1909, Vogue u blenë nga Condé Nast. Që atëherë, revista u vendos gjithnjë e më shumë si një gur themeli i botimeve të modës.

Periudha pas Luftës së Dytë Botërore veçanërisht hapën dyert për masivizimin e konsumit të modës dhe një kulturë të zgjeruar të revistave të modës.

Wintour erdhi si redaktore e Vogue në vitin 1988, në atë kohë revista u bë më pak konservatore, dhe më e rëndësishme kulturore.

Nuk është e frikësuar të thyjë molde

Botimi i modës ndryshoi si rezultat i zgjedhjeve të guximshme të Wintour-it – sidomos kur bëhej fjalë për kopertinat e revistës. Zgjedhjet e saj pasqyruan, dhe përcaktuan, ndryshimet në kulturën e modës.

Wintour’s kryefaqja e parë në Vogue, e botuar në 1988, përziente veshje të couture (Christian Lacroix) me marka kryesore (jeans Guess të larë me gurë) – diçka që nuk ishte bërë kurrë më parë. Ishte gjithashtu hera e parë që një kryefaqe e Vogue përfshinte fare mirë jeans – duke përcaktuar përsosur skenën për një karrierë të gjatë të kaluar duke shtyrë revistën në fusha të reja.

Wintour gjithashtu ishte pionere në vendosjen e yjeve të famshme (jo vetëm modeleve) brenda diskursit të modës. Dhe ndërsa ajo shfrytëzoi emra të mëdhenj si Beyonce, Madonna, Nicole Kidman, Kate Moss, Michelle Obama dhe Oprah Winfrey, ajo gjithashtu prezantoi yje në ngritje si modele kryefaqe – shpesh duke ndihmuar në avancimin e karrierës së tyre gjatë procesit.

Trashëgimia e Wintour në Vogue përfshinte ngritjen e modës nga një aktivitet i lehtë në një industri të fuqishme, e cila nuk trembet të bëjë një deklaratë. Kurrë nuk është më e dukshme kjo sesa në Met Gala, e cila mbahet çdo vit për të festuar hapjen e një ekspozite të re të modës në Institutin e Kostumeve të Muzeut Metropolitan të Artit.

Ngjarja filloi si një mbledhje e thjeshtë për mbledhjen e fondeve për Met në 1948, para se të lidhej me një ekspozitë mode në vitin 1974 për herë të parë.

Wintour mori përsipër organizimin e saj në 1995. Fokusi i saj në sigurimin e të ftuarve ekskluzivë të famshëm ndihmoi ta çonte atë në ngjarjen prestigjioze që është sot.

Tema e këtij viti për ngjarjen ishte Superfine: Tailoring Black Style. Në një kohë kur SHBA përballet me paqëndrueshmëri të madhe politike, Wintour u kremtua për rolin e saj në ndihmën për ngritjen e historisë së Zezë përmes këtij eventi.

Jo pa polemika

Megjithatë, ndërsa ndikimi i saj kulturor nuk mund të mohohet, trashëgimia e Wintour në American Vogue nuk është pa faj.

Veçanërisht, marrëdhënia e përhershme me organizatën për të drejtat e kafshëve PETA – për shkak të mbështetjes së saj të palëkundur për lëkurën – ka shpërthyer në sfond që nga periudha e lëvizjes kundër lëkurës.

Wintour është qëlluar drejtpërdrejt nga aktivistët kundër lëkurës, si fizikisht (ajo u godit me një tortë me krem tofu në vitin 2005 ndërsa po largohej nga një shfaqje Chloe) ashtu edhe përmes shumë protestave.

Kjo çështje nuk është zgjidhur kurrë. Vogue ka vazhduar të shfaqë dhe tregojë veshje me lëkurë, edhe pse leja shoqërore për përdorimin e materialeve nga kafshët fillon të mbarojë.

Moda vazhdon të bëhet gjithnjë e më politike. Si do të angazhohen revista si Vogue me këtë ndryshim mbetet për t'u parë.

Një peizazh mediatik në ndryshim

Rritja e blogging-ut të modës në dekadat e fundit ka sjellë një valë influencuesish të modës, me turma ndjekësish, të cilët sfidojnë strukturën unidireksionale të “rrjedhjes poshtë” të industrisë së modës.

Sot, platformat e mediave sociale kanë kaluar ndikimin tradicional të mediave si brenda ashtu edhe jashtë modës. Dhe me këtë, fuqia e redaktorëve të modës si Wintour po zvogëlohet ndjeshëm.

Shumë fjalë do të rrjedhin për largimin e Wintour nga posti i kryeredaktores, por asnjëherë në masën sa ajo kishte mbikëqyrur në krye të revistës më të madhe të modës në botë.