Vrasjet në shkolla lënë gjurma të përhershme në ekonomitë lokale, tregon hulumtimi

Vrasjet fatale në shkolla nuk vetëm që shkatërrojnë komunitetet emocionalisht – ato gjithashtu dëmtojnë ekonomitë e tyre, tregon kërkimi i ri. Njerëzit hanë jashtë më pak, shmangin hapësirat publike dhe përgjithësisht shpenzojnë më pak para pas një tragjedie që godet një shkollë lokale. Kjo ka pasoja të vërteta ekonomike për lagjet që janë tashmë duke u përballur me vështirësi.

Ne jemi një ekip të marketingut profesorëve, dhe në një studim të fundit ne kemi analizuar shpenzimet e familjeve në më shumë se 60 qarqe të SHBA-së që kishin përjetuar vrasje fatale në shkolla midis 2012 dhe 2019. Gjetëm se në gjashtë muajt pas një sulmi, njerëzit shpenzuan mesatarisht 2.1% më pak për ushqime dhe pije.

Në një analizë të veçantë të të dhënave të nivelit të dyqaneve nga viti 2019 deri në 2022, ne shqyrtuam 44 sulme të tjera shkollore dhe gjetëm rënie të ngjashme. Shpenzimet në restorante dhe bare ranë me 8%, dhe blerjet në dyqanet e ushqimit dhe pijes – një kategori që përfshin dyqanet ushqimore – ranë me 3%. Për qarkun mesatar të SHBA-së, kjo përfaqëson rreth 5.4 milionë dollarë amerikanë humbje të të ardhurave nga shitja e ushqimeve.

Me rëndësi, ne nuk gjetëm asnjë dëshmi që konsumatorët të kishin shpenzuar më shumë për blerje në internet ose për dërgesë ushqimesh për të kompensuar. Reduktimet përfaqësojnë humbje reale në aktivitetin ekonomik.

Për të kuptuar pse ndodh kjo, ne kryem tre eksperimente të sjelljes. Gjetëm se njerëzit që lexonin lajme rreth sulmeve fatale në shkolla thanë se ishin më të shqetësuar për të qenë në publik dhe më pak të prirur të vizitonin një dyqan ushqimesh ose restorant sesa ata që lexonin për ngjarje të tjera tragjike që përfshinin fëmijë, si aksidentet fatale me makina ose zhytjet.

Ndër disa shpjegime të mundshme psikologjike, shqetësimi për sigurinë publike parashikoi më së miri këtë ulje të shpenzimeve. Atë frikë, gjetëm, e godet më fort në zonat me orientim politik liberal. Për shembull, shpenzimet për ushqime në dyqane ranë me 2.4% në qarqet me prirje liberale krahasuar me 1.3% në qarqet konservatore në gjashtë muajt pas një sulmi fatale në shkollë.

Pse është e rëndësishme

Sulmet në shkolla janë bërë tragjikisht të zakonshme në Shtetet e Bashkuara. Ndër 2013 dhe 2024, kishte 1,843 sulme të tilla – gati tri çdo javë. Që nga sulmi në shkollën Columbine në vitin 1999, 203 fëmijë dhe mësues janë vrarë në këto tragjedi.

Ne gjetëm se sulmet në shkolla ndryshojnë komunitetet shumë më larg oborrit të shkollës. Shumë banorë tërhiqen nga hapësirat publike. Bizneset lokale mund të humbasin klientë. Rezultati është një ulje e qëndrueshme e aktivitetit të konsumatorëve.

Dhe gjetjet tona mund të nënvlerësojnë problemin. Ne studiuam kategoritë e shpenzimeve si ushqimet dhe blerjet ushqimore, të cilat zakonisht janë rezistente ndaj ndryshimeve afatshkurtër. Kjo sugjeron që kostoja e vërtetë ekonomike, sidomos në sektorë si shitja me pakicë dhe argëtimi, mund të jetë edhe më e madhe.

Këto efekte nuk shkaktohen nga infrastrukturë e dëmtuar. Janë sjellje, të rrënjosura në frikë dhe shmangie.

Kjo tregon nevojën për përgjigje më të gjerë dhe më të koordinuar të komunitetit pas shkëmbimeve fatale në shkolla. Përveç ofrimit të kujdesit për traumën dhe përmirësimit të procedurave dhe infrastrukturës së sigurisë në shkolla, qeveritë lokale mund të duhet të konsiderojnë politika proaktive që mbështesin rimëkëmbjen ekonomike. Grante ndihmëse, kampanja komunikimi publike dhe nismat e angazhimit të komunitetit mund të ndihmojnë në rivendosjen e një ndjenje normale dhe besimit publik.

Çfarë ende nuk dihet

Ndërsa studimi ynë tregon se shkëmbimet fatale në shkolla dëmtojnë ekonomitë lokale, ai lë pa përgjigje një pyetje të rëndësishme praktike: Si mund të ndihmojnë politikanët dhe bizneset lokale këto komunitete të rimëkëmben?

Aktualisht, nuk ka shumë prova të forta për strategjitë që funksionojnë në të vërtetë. Për shembull, a mund të ndihmojë komunikimi për sigurinë publike në rivendosjen e besimit të konsumatorëve? A do të zvogëlojnë investimet në siguri të dukshme ose shërbime të shëndetit mendor ankthin dhe do të nxisin njerëzit të riangazhohen me bizneset lokale? Këto janë pyetje të rëndësishme për kërkime të ardhshme.

Hulumtuesit gjithashtu mund të ndihmojnë bizneset duke identifikuar mënyra praktike për të rindërtuar besimin dhe trafikun e këmbësorëve. Ndërsa praktikat më të mira të industrisë theksojnë ndryshimet mjedisore, trajnimi i stafit dhe komunikimin e përmirësuar për protokollet e sigurisë, shumë nga udhëzimet e tilla rrjedhin nga kontekste të tjera krizash dhe jo nga kërkimi sistematik mbi përgjigjet ndaj shkëmbimeve në shkolla.

Potenciali për shitësit që të adoptojnë qasje të njohura për traumën – si përditësimi i planifikimeve të dyqaneve, ofrimi i trajnimeve të specializuara për stafin ose ofrimi i programeve të angazhimit të komunitetit – përfaqëson një fushë ku më shumë kërkime mund të bëjnë shumë mirë praktike. Gjithashtu është e mundur që përgjigjet e koordinuara duke përfshirë shumë biznese të jenë më efektive sesa përpjekjet e udhëhequra nga shitës individualë.

Kuptimi i asaj që funksionon është thelbësor për të mbrojtur stabilitetin ekonomik lokal dhe për të ndihmuar banorët të shërohen. Pa prova më të forta, komunitetet mund të mbeten pa udhëzime dhe të navigojnë në procesin e tyre të rimëkëmbjes në errësirë.