Pavarësia e përjetshme me çmim: si premtimi për zgjatjen e jetës u bë një biznes i madh marketingu

Të jetosh përjetësisht është bërë trende e mirëqenies dhe marketingut të viteve 2020. Por tradhtia e vdekjes – ose të paktën shtyrja e saj – do të kushtojë një çmim.

Ajo që dikur ishte domen i shkencëtarëve dhe i më të pasurve të mëdhenj po bëhet gjithnjë e më shumë një produkt konsumatorësh. Ata që promovojnë idenë, kryesuar nga miliarderi i teknologjisë Bryan Johnson me lëvizjen "Mos vdis", besojnë se vdekja nuk është e pashmangshme, por është një problem i zgjidhshëm.

Tregu global i gjatësisë së jetës – duke përfshirë terapi të gjeneve, ndërprerës kundër plakjes, diagnostika dhe planetë të mirëqenies – pritet të arrijë në US$610 miliardë këtë vit. Në thelb, marketingu i këtyre produkteve ushqehet nga frika e vdekshmërisë së lashtë dhe dëshira për të qëndruar i ri.

Por ndërsa marketingu po arrin masat, kjo është ende shumë një produkt luksi. Pavarësia po shitet si ekskluziv, aspirues dhe simbolik. Nuk është vetëm për të jetuar më gjatë – është për shenjat të statusit, kontrollit të biologjisë dhe të qenit “vetja juaj më e mirë e ardhshme”.

Duke shfrytëzuar frikërat e thella të mbajtura për kohë të gjatë

Ajo që njihet si “teoria e menaxhimit të terrorit” propozon idenë se njerëzit dhe kafshët e tjera kanë një impuls instinktiv për vetëmbrojtje. Por njerëzit nuk janë vetëm të vetëdijshëm për veten, ata janë gjithashtu në gjendje të parashikojnë rezultatet e ardhshme – duke përfshirë pashmangshmërinë e vdekjes.

Mesazhi pas përpjekjes për të zgjatur jetën shfrytëzon këtë tension të brendshëm midis njohjes së vdekshmërisë sonë dhe instinktit të vetëmbrojtjes. Dhe për të qenë i drejtë, nuk është një fenomen i ri.

Kriogjenika – ruajtja e trupave dhe trurit në temperatura shumë të ulëta me shpresën se avancimet mjekësore do të lejojnë ringjalljen e tyre në një moment të ardhshëm – u popullarizua për herë të parë në librin e Robert Ettinger nga viti 1962 The Prospect of Immortality.

Që atëherë, super të pasurit kanë investuar në kompani të ndryshme që premtojnë të ruajnë trupat e tyre për një datë të panjohur të ardhshme. Tani kostohet 200,000 dollarë për të ngrirë trupin tuaj, ose 80,000 dollarë vetëm për truall.

Ajo që është vërtet e re është mënyra se si po marketingohet vdekja – jo si fat, por si një defekt. Gjatësia e jetës nuk është vetëm për të jetuar më gjatë; është për ta kthyer vdekshmërinë në një problem dizajni, diçka për ta vonuar, menaxhuar dhe në fund ta zgjidhë.

“Biohacking” shitet ideja që me të dhëna, mjetet dhe disiplinën e duhur, ju mund të përmirësoni biologjinë tuaj – dhe të bëheni më i miri, më vetiu të përballueshëm për të ardhmen.

Ky prezantim synon konsumatorët me të ardhura të larta të moshës 30 deri në 60 vjeç, njerëz që tashmë janë të flasur në gjuhën e optimizimit – një mënyrë mendimi e fokusuar në maksimizimin e performancës, produktivitetit dhe jetëgjatësisë përmes të dhënave.

Markat pas lëvizjes për të jetuar përgjithmonë shesin kontrollin, optimizimin dhe identitetin elitar. Plakja bëhet një dështim personal. Anti-plakja është disiplinë vetjake. Konsumatorët shihen si CEO të shëndetit të tyre – duke ndjekur gjumin, duke riparuar zorrën dhe duke marrë suplemente.

Nga biohacks te branding-u i konsumatorit

Tani ka më shumë se 700 kompani që veprojnë në tregun e jetëgjatësisë. Startup-e si Elysium Health dhe Human Longevity Inc. ofrojnë teste ADN-je, suplemente dhe plane të shëndetit të personalizuar.

Këto nuk janë trajtime mjekësore – ato shiten si mjete për të plakur “më mençur” ose “më ngadalë” dhe prezantohen me gjuhën e kontrollit mbi atë që dikur mund të dukej e pakontrollueshme.

Bryan Johnson i Don’t Die shpenzon mbi 2 milionë dollarë në vit për eksperimentin e tij personal kundër plakjes.

Por oferta e vërtetë është për konsumatorët: rikthe kohën, një abonim premium në një kohë. Kompania e Johnson Blueprint ofron diagnostika, suplemente dhe rutina ushtrimesh të paketuar në planet mujore që fillojnë nga 333 dollarë dhe shkojnë deri në mbi 1,600 dollarë.

Produktet për gjatësinë e jetës premtojnë më shumë se shëndet. Ato premtojnë kohë, kontroll dhe madje pavdekësi. Por kërkimi për të jetuar përgjithmonë, ose të paktën shumë më gjatë, ngre pyetje morale dhe etike rreth atyre që përfitojnë dhe llojit të botës që po krijohet.

Pa mbikëqyrje të menduar mirë, këto teknologji rrezikojnë të bëhen mjetet e përjashtimit, jo e përparimit. Sepse nëse koha bëhet një produkt, nuk do të ketë të gjithë mundësi të dalin në të njëjtin kasafortë.