Suplementi kulturor: spanjolli që imagjinoi botën e Mad Max Gatsby

Kjo shkrim u botua për herë të parë në buletinin tonë Suplementi kulturor, një përmbledhje javore e aktualitetit kulturor dhe një përzgjedhje e artikujve më të mirë të historisë, letërsisë, filmit, artit ose muzikës. Nëse dëshironi ta merrni, mund ta abonoheni këtu.

Disa muaj më parë, duke redaktuar një artikull që përmendej Xavier Cugat, muzikanti me origjinë spanjolle që u bë i njohur në Shtetet e Bashkuara, lexova pjesë të biografisë së tij, ku përmendej vëllai i tij, Francis, i cili kishte qenë artist dhe dizajner grafik. Me admirim vërejta se veprat më të spikatura të tij ishin krijimi i kopertinës së botimit të parë të Mad Max Gatsby.

Në Spanjë është më pak e njohur, por në Shtetet e Bashkuara, kjo imazh i syve të dëshpëruar mbi sfondin blu, me siluetën e Coney Island në fund, është një referencë që është përdorur në shumë objekte dhe merchandising. Thuhet se mbulesa e Mad Max Gatsby është copëza më e shtrenjtë e koleksionit të librave të shekullit XX.

Dhe dizajni i saj, përveçse përqafonte tendencat e kohës, ndikoi drejtpërdrejt në punën e shumë artistëve. I pari prej tyre, autori i Gatsby, Francis Scott Fitzgerald, pasi e pa, e përfshiu ilustrimin në narrativë. Kështu shikohet në frazën “Ndryshe nga Gatsby dhe Tom Buchanan, unë nuk kisha një vajzë me tipare të paqarta që fluturonin në kornizat e errëta dhe reklamat e ndritshme, kështu që tërhoqa vajzën pranë meje, duke e ngjeshur në krahët e mi”. Besohet se kjo ishte hera e parë që arti i porositur për të ilustruar një libër “hyri” në përmbajtjen e tij.

Me rastin e qindvjetorit të romanit (dhe të botimit të parë) në vitin 2025, Juan Carlos Gauli Pérez zbërthen krijimin e kësaj kopertine dhe Eulalia Piñero Gil rishqyrton sekretet e këtij klasiku të letërsisë.

Fuqia e një logos

Një nga disiplinat që më magjeps janë marketingu dhe, mbi të gjitha, hulumtimi i vërtetë që qëndron pas çdo vendimi të tij.

Si përdoruese, vetë do të i kisha thënë Elon Musk që, kur vendosi ta ndryshonte emrin e Twitter-it në X, nuk kishte marrë parasysh kokëfortësinë e përdoruesve. Pas gjithçkaje, mendova për eksperiencën e Frigo-s, që zëvendësoi markën “Comtessa” me “Viennetta” dhe, dyzet vjet më vonë, duhej të kthehej mbrapsht sepse ajo nuk po funksiononte tek klientët e saj, të cilët vazhdimisht kërkonin tortën duke përdorur emrin origjinal.

Por natyrisht, teoritë e mia, të bazuara në përvojën e njerëzve rreth meje, ishin pak shkencore. Tani neuroshkenca shpjegon procesin pas rezistencës sonë për të ndryshuar jo vetëm emrin e një marke por edhe imazhin grafik të saj, dhe pse kompanitë gjithashtu përpiqen ta bëjnë këtë.

Musk dhe romakët

Duke folur për Elon… disa javë më parë, eksperta në Antikitetin romak Mary Beard, Çmimi i Princit të Asturias për Shkencat Shoqërore në vitin 2016, u kthye në Oviedo për një seri takimesh me publikun. Dhe në një bisedë me Guillermo Fesser, kur ky e pyeti nëse është e mundur që burrat, siç u tha gjerësisht në rrjet, të jenë të obsesionuar me Perandorinë romake, ajo u përgjigj: “Nuk di nëse është e vërtetë, por nëse janë, nuk është për arsye të mira”.

Kjo gjithashtu duket të tregojë hulumtimet si ato të Oskar Aguado-Cantabrana: e djathta ekstreme e shekullit XXI është shfrytëzuar nga ikonografia romake për ta aplikuar në kohën e sotme. Dhe kështu, duke ripëruar të kaluarën, përpiqen të përcaktojnë të ardhmen.

Shhhhh

Disa javë më parë u publikua një libër i bukur dhe i ëmbël i quajtur Leonard dhe Hungry Paul, nga Rónán Hession. Është një lexim shumë i kënaqshëm, në këtë botë të çmendur ku jetojmë, ku tregohet historia e dy miqve, njerëz të mirë, të rrethuar gjithashtu nga njerëz të mirë, që kalojnë nëpër një periudhë ndryshimesh në jetën e tyre dhe i përballojnë ato në mënyrë të thjeshtë dhe të ndershme.

Kur lexova se Hungry Paul themeloi një klub të heshtjes, për t’u izoluar nga zhurma aktuale, nuk mund të mos mendoja për këtë artikull të Antonio Fernández Vicente, ku autori, dhe një grup i madh ekspertësh, nxisin të kushtojmë vëmendje tek tjetri dhe të ndalojmë zhurmën që na mbyt jetën dhe kokën.

Gjithashtu nxisim të lexojmë Muret, esenë e David Frye që shpjegon sesi ndërtimi i barrierave ndihmoi në krijimin e civilizimit siç e njohim sot.